Các khía cạnh của MKT Quốc Tế
Khái niệm
Tích hợp và chuẩn hóa các hđ MKT trên nhiều vùng lãnh thổ khác nhau (Kotler)
Thực hiện các hđ lquan đến dòng cung câp hàng hóa và dvu tại nhiều qgia để thu về lợi nhuận (Cateora & Graham)
CÁC XU HƯỚNG ẢNH HƯỚNG ĐẾN
MARKETING QUỐC TẾ
Toàn cầu hóa/ Thế giới phẳng
Mức sống tăng cao
Tiến bộ của công nghệ
Những vấn đề toàn cầu
ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ
Thị trường rộng lớn hơn
Phức tạp và bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố
Cạnh tranh mạnh
Tiềm ẩn nhiều rủi ro
ĐỘNG LỰC CHO MARKETING QUỐC TẾ
Kết nối với các doanh nghiệp khác trên thế
giới
Các cơ hội tiềm năng trong tương lai
Gia tăng mức độ ảnh hưởng/ uy tín của
thương hiệu
Mở rộng tt
CÁC HÌNH THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG
QUỐC TẾ
Các hình thức thâm nhập thị trường không cần vốn đầu tư
Các hình thức thâm nhập thị trường qua vốn đầu tư
Xuất khẩu/ Nhập khẩu: Trực tiếp, Gián tiếp
Cấp phép (Licensing): Ko có quyền kiểm soát
Nhượng quyền (Franchsing): Theo yêu cầu của bên nhượng quyền
Một số hình thức khác
Đầu tư mới (Greenfield investment)
Liên doanh (Joint Ventures)
Sát nhập (Merging)