Các khía cạnh của MKT Quốc Tế

Khái niệm

Tích hợp và chuẩn hóa các hđ MKT trên nhiều vùng lãnh thổ khác nhau (Kotler)

Thực hiện các hđ lquan đến dòng cung câp hàng hóa và dvu tại nhiều qgia để thu về lợi nhuận (Cateora & Graham)

CÁC XU HƯỚNG ẢNH HƯỚNG ĐẾN
MARKETING QUỐC TẾ

Toàn cầu hóa/ Thế giới phẳng

Mức sống tăng cao

Tiến bộ của công nghệ

Những vấn đề toàn cầu

ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ

Thị trường rộng lớn hơn

Phức tạp và bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố

Cạnh tranh mạnh

Tiềm ẩn nhiều rủi ro

ĐỘNG LỰC CHO MARKETING QUỐC TẾ

Kết nối với các doanh nghiệp khác trên thế
giới

Các cơ hội tiềm năng trong tương lai

Gia tăng mức độ ảnh hưởng/ uy tín của
thương hiệu

Mở rộng tt

CÁC HÌNH THỨC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG
QUỐC TẾ

Các hình thức thâm nhập thị trường không cần vốn đầu tư

Các hình thức thâm nhập thị trường qua vốn đầu tư

Xuất khẩu/ Nhập khẩu: Trực tiếp, Gián tiếp

Cấp phép (Licensing): Ko có quyền kiểm soát

Nhượng quyền (Franchsing): Theo yêu cầu của bên nhượng quyền

Một số hình thức khác

Đầu tư mới (Greenfield investment)

Liên doanh (Joint Ventures)

Sát nhập (Merging)