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IL MARKETING - Coggle Diagram
IL MARKETING
definizione
prima (USA anni '70)
serviva a
collocare il prodotto sul mercato
dopo
analizza le necessità e i bisogni del consumatore
l'acquisto è considerato la
soddisfazione di un bisogno
piramide dei bisogni Maslow
fattori che influenzano l'acquisto
fattori sociali e culturali
fattori economici e psicologici
mira a sviluppare la migliore strategia di interazione con il mercato attraverso un'approfondita analisi dello stesso
funzioni
conoscitiva
raccogliere informazioni sul cliente e sul mercato
operativa
studiare
politica del prezzo
rete distributiva
strategia
di marketing
insieme delle
azioni coordinate
che realizza l'impresa per raggiungere i propri
obiettivi
si sviluppa attraverso i seguenti
elementi
analisi della situazione
descrizione del mercato
posizione dell'azienda sul mercato
descrizione dei canali di distribuzione
obiettivi di marketing
devono essere specifici e misurabili
strategie
definizione delle logiche necessarie a raggiungere gli obiettivi
piani d'azione
conseguenti alle strategie di marketing
bilancio (budget)
ricavi previsti e costi attesi
monitoraggio
verifica esiti del piano di marketing
sintesi generale
obiettivi + strategie
logistica
di marketing (
distribuzione
)
consiste nello
smistamento
,
magazzinaggio
e
vendita del prodotto
fasi
dosaggio, confezionamento, imballaggio
raggruppamento, frazionamento, suddivisione
trasporto
deposito e conservazione
internet e marketing
fondamentale pe rendere più diretto il rapporto tra chi compra e chi produce
fidelizza
personalizza l'offerta
assistenza pre vendita e post vendita