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IDENTIDAD ORGANIZACIONAL, Sistema visual, Institucionalidad, Cultura…

- - - - Idiomas, religión, ideología y creencias
    - - Podemos tener varias identidades
        
        En función de ámbitos socioculturales
- - - - 5 autores
        
        Mercado
        
        La identidad visual es parte de la personalidad, siendo así una característica esencial de una org.
        
        Costa y Villafañe
        
        Es el concepto visual de la personalidad, y una de las tres variables de la Imagen Corporativa
        
        Cuatro principios
        
        Simbólico: Relación empresa e identidad visual
        
        Estructural: Que sea simple
        
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        Contiene funciones pragmáticas, elementos identitarios y objetivos
        
        Tres signos que destacan
        
        El logotipo
        
        Simbolo
        
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        Tipos de entidades
        
        De nueva creación
        
        Con Identidad obsoleta
        
        Con disfunción corporativa
        
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        Carrillo & Ruao
        
        La identidad visual es una representación visual mediante una o varias imágenes convencionales
        
        Enriqueciendo la Cultura Corporativa
        
        Van Riel
        
        La Identidad Visual, promueve el reconocimiento, el establecimiento y mantenimiento
        
        Rosson & Brooks
        
        Habla de las org. que se fusionan
        
        La Identidad Visual debe ser tangible, intencional, programable, normativa, estructural, simbólica y sinérgica
    - - 5 autores
        
        Regouby
        
        La identidad visual se limita a la incorporación del diseño gráfico
        
        Implica un análisis minucioso de los elementos particulares
        
        Aplica una lógica de enlaces de todos los soportes gráficos
        
        Smith, Rosson & Brooks
        
        Correspondiente del diseño gráfico
        
        Es la elaboración de todos los materiales de identidad visual
        
        Buscando que sea más atractiva al consumo
        
        Costa
        
        Define 7 elementos de la identidad visual
        
        Nombre
        
        Logotipo
        
        Simbología gráfica (imágenes)
        
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        Aragonés
        
        Explora la importancia de la identidad visual en la época contemporánea
        
        Elementos
        
        a) Nombre
        
        b) Símbolo
        
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        Álvarez del Castillo
        
        Considera los siguientes elementos
        
        Nombre
        
        Eslogan
        
        Logotipo
        
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- - - - Con referencia al componente visual
      - Asociación de signos
      - La imagen vista y oida
  - - - Tipografía
      - Estructura
      - Fotografía
- - - - Lo que pasa dentro depende de lo de afuera
- - - - Cultura organizacional
        
        La ideología, los valores, visiones, hipótesis que guían la conducta de sus miembros
  - - - Como espacio de integración de los elementos
      - Distintivo y orientador
  - - - Da coherencia, evolución y proyecta hacía el exterior
  - - - a) Apreciación subjetiva
        
        b) Asociación de ideas y respuesta
        
        c) Dinamismo de la identificación
        
        d) Semejanza óptica
        
        e) Uniformidad estructural
    - - Investigación de mercado
        
        Identificación de los elementos
        
        Creación de marcas
        
        Generación de alternativas
        
        Test sobre alternativas finales
        
        Diseño de imagen
        
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  - - - Saber actuar ante los problemas y cambios
        
        Desarrollo del crecimiento y de los límites
- - - - Con lo que ha nacido y decide ser
  - - - Son todas las formas de expresión
        
        Verbales
        
        De comportamiento
        
        Simbólicas
  - - - Y cómo le gustaría ser vista
        
        Con carácter corporativo
  - - - La identidad permite la especificidad en el mercado
        
        Y evoluciona y se adapta
  - - - El comportamiento corporativo
        
        La cultura corporativa
        
        La identidad visual
        
        La comunicación corporativa
  - - - Manifestación física
        
        Sus productos/servicios
        
        Si info. y comunicación
        
        Sus actitudes y comportamientos
  - - - La manifestación de un conjunto de características alrededor de la org.
- - - - Desde todas sus manifestaciones
    - - Identidad monolítica: Pocas adquisiciones
        
        Identidad endosada: Se asocia con sus subsidiarias
        
        Identidad de marca: Para grande compañias
  - - - Identidad monolítica: Se presenta igual siempre
        
        Identidad de respaldo: Cada una de sus empresas tiene su personalidad pero asociada a la misma identidad corporativa
        
        Identidad de marcas: Total independencia visual cada empresa
  - - - Carácter
      - Sistemas
      - Destrezas
      - Cuerpo
  - - - La identidad es un medio de expresión, esencial para el éxito
- - - - Evolucionando a la par con el contexto en el que está
  - - - Auto-comprensión
      - Entendimiento del entorno
- - - - Funcionalista: La entiende como un hecho social (puede ser moldeada y manejada
      - Interpretativa: Entiende a los empleados y los significados de sus papeles dentro de la org.
      - Post-moderna: Identifica las relaciones de poder, en identidad de negocios
  - - - a) Creación del marco teórico
        
        b) Análisis de la memoria histórica
        
        c) Analizar la identidad desde la percepción
        
        d) Análisis documental
        
        e) Observación ambiental
        
        f) Análisis de indicadores objetivos
    - - La identidad misma
      - Comunicación que la empresa hace de su identidad
      - La imagen como resultado de la comunicación
  - - - Elementos
        
        Personalidad, filosofía, el sentido, del negocio, la capacidad emprendedora, los valores éticos y vocacionales
      - Es el núcleo de la empresa
  - - - La internalizamos
        
        Consiente o inconscientemente
        
        Con estímulos que refuerzan la conducta
  - - - Contrarrestando fluctuaciones que desvirtúan