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EL PRODUCTO - SERVICIO, Procesos - Coggle Diagram
EL PRODUCTO - SERVICIO
estándares de atención
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definir cómo se llevarán adelante las actividades en cada uno de los pasos del proceso diseñado precedentemente.
Servicenario
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Incluye los componentes visuales, auditivos, ambientales e interpersonales. Es importante notar que el servicenario es un generador de satisfac- ción para los clientes,
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Personal
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es visible para los clientes. El personal no es un intermediario, sino parte del servicio mismo.
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MARKETING RELACIONAL Y EL CONSUMIDOR
Que los clientes estén dispuestos a vincularse con una em- presa y que sean aptos para ello es un requisito para que la relación se establezca.
repitiendo una decisión que en el pasa- do fue satisfactoria, o para simplificar las opciones de compra de bajo riesgo;
el futuro marketing relacional
El elemento fundamental es el reconocimiento de la necesidad de pensar en términos de relaciones y contar con estrategias al respecto, independientemente de las tecnologías que se utilicen para lograrlo.
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La importancia del diseño del servicio
Tanto los bienes como los servicios son considerados «productos»
Desafios en el diseño de servicio
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refiere al hecho de que las características del servicio brindado dependen de quién y cuándo lo efectúe.
Experiencia del cliente
- Procesos operativos.
- Estándares de atención.
- Servicenario.
- personal.
- Relación.
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principios generales para el diseño de procesos de servicio
1.- diseñar los procesos desde la perspectiva del cliente y del empleado.
2.- minimizar los pasamanos.
3.- diseñar apoyo a la linea de contacto.
4.- incorporar la recoleccion de informacion al diseño de servicio.
5.- determinar el grado de contacto y participación del cliente.
6.- diseñar con resistencia y flexibilidad.
7.- diseñar la lealtad de los clientes y los empleados.
8.- mejorar en forma continua.
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- ajustados a las expectativas de los clientes.
- claros
- mensurables
- alcanzables
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Servicenario
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Servicenario percibido
LOCAL
Colores, Formas, Tamaño, Sonidos y Aromas
- ÁREAS Y FUNCIONES Layout Equipamiento Mobiliario
- CONDICIONES AMBIENTALES
- CONDICIONES INTERPERSONALES
respuesta clientes
COGNITIVO
Creencias Significado simbólico
EMOCIONAL
Humor Actitud Identificación
FÍSICO
Dolor Comodidad
COMPORTAMIENTO
Volumen de compra Permanencia Retorno Referenciación
respuestas empleados
COGNITIVO
Creencias Significado simbólico
EMOCIONAL
Humor Actitud Identificación
FÍSICO
Dolor Comodidad
COMPORTAMIENTO
Compromiso Profesionalidad Permanencia
El 70% de nuestras terminales sensoriales se encuentran ubicadas en los ojos.
Elementos auditivos
tres objetivos: generar ambiente, atraer la atención y transmitir información
Elementos aromáticos
tiene un gran efecto, generalmente no consciente, sobre el comportamiento.
Condiciones de ambiente
el ambiente influye sobre los cinco sentidos, pero no es percibido directamente por los clientes o empleados.
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diseño del factor Humano
“La empresa debe cuidar a los empleados, porque ellos cui- darán a los clientes y entonces los resultados se cuidarán so- los
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etapas culturales en las empresas de servicio
ETAPA ARTESANAL Supervisión: basada en control personal con criterios subjetivos. Entrenamiento: escaso. Basado en aprendizaje en el puesto. Transmisión oral de normas no formalizadas. Procesos: no hay procesos formalmente diseñados. Estándares: varían según quién produce el servicio. Definiciones subjetivas. Promoción: basada en antigüedad. La antigüedad es la forma de conocer la empresa y sus procesos. Rotación: sin política definida. Servicio resultante: heterogéneo. Calidad difícil de predecir.
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ETAPA INDUSTRIAL Supervisión: basada en control personal sobre cumplimiento de estándares formales. Entrenamiento: basado en el conocimiento de los procesos y estándares formales. Procesos: diseñados para minimizar la heterogeneidad humana. Estándares: diseñados para minimizar la heterogeneidad humana. Promoción: basada en el conocimiento de los procesos. Rotación: tiende a ser alta, con personal fácilmente sustituible. Servicio resultante: estandarizado. Puede resultar inflexible en ciertas circunstancias.
ETAPA POST-INDUSTRIAL Supervisión: basada en el autocontrol en función de las normas culturales compartidas. Impulsada por liderazgo. Empowerment. Entrenamiento: basado en compartir la cultura organizacional, así como sus procesos y estándares. Procesos: marcan el mínimo estándar deseable. Estándares: marcan el mínimo estándar deseable. Promoción: basada en liderazgo y valores. Rotación: búsqueda de fidelización de empleados. Servicio resultante: calidad asegurada por estándares. Cuenta con mayor personalización y heterogeneidad deseada.
DESICIONES EN TORNO DE LOS RECURSOS HUMANOS
Link Title
- descripción de cargos.
- selección.
3.entrenamiento.
DISEÑO DE LA RELACION CON EL CLIENTE (PRINCIPIOS CRM)
El concepto que sustenta todo esto es que las relaciones entre los clientes y las empresas pueden ser diseñadas y supervisadas de manera de concretar todo el potencial que cada relación encierra.
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MARKETING RELACIONAL
- la empresa conoce al cliente.
- el cliente solicita una prestación.
- la empresa diseña la prestación en función del conocimiento del cliente y las restricciones que ella implica.
- con cada transacción, la empresa mejora su servicio futuro.
Diseño de servicios para internet
B2C
• Precios competitivos
• Buena presentación de productos
• Buena selección de productos
• Envío confiable • Envío puntual
• Facilidad de pedido
• Ayuda al consumidor
• Buena información sobre los productos
• Confidencialidad
B2B
Envío puntual
• Precios competitivos
• Buena presentación de productos
• Buena selección de productos
• Facilidad de pedido
• Buena información de productos
• Ayuda al consumidor
• Envío confiable
• Política de privacidad publicada
• Herramientas de navegación amigables
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DIEZ SUGERENCIAS PARA EL MANAGEMENT DEL DISEÑO
- diseñe su servicio.
- diseñe en torno al cliente.
- diseñe los procesos.
- diseñe los estándares de atención.
- diseñe el servicenario.
- diseñe el factor humano.
- diseñe la relación de largo plazo.
- diseñe facilidad de uso para servicios en internet.
- diseñe la fidelización de los internautas.
- sistematice el proceso de diseño.
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