Il prezzo è parte integrante dell'offerta commerciale. Esso è uno strumento di gestione economica e commerciale del punto vendita. Il prezzo, come strumento di gestione economica, deve coprire il costo acquisto dei prodotti e una parte dei costi di gestione. Quel che rimane il reddito positivo o utile. Il prezzo ,come strumento commerciale, tiene conto: dello sconto sul prezzo, dello sconto sulla quantità, del pagamento posticipato e dei premi promozionali. È vero che il prezzo indica la convenienza economica e quindi l'attenzione e la scelta, ma conta pure l'immagine del punto vendita. Il prezzo rappresenta l'intero servizio commerciale, dove non esiste un singolo prodotto, ma un sistema di prodotti. La politica dei prezzi di un punto vendita è costituita dal sistema dei prodotti e dei prezzi.