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FASES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVOS, BIBLIOGRAFÍA: https…
FASES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVOS
BRIEFING
Esta fase consiste en definir el objetivo de nuestra investigación, al tenerlo claro nuestro trabajo ser.
PREPARACIÓN DEL PROYECTO
Definición de las áreas a cubrir
Así evitamos investigar temas irrelevantes y omitir los cruciales.
Planteamiento metodológico acorde con los objetivos
Definir el target a investigar
El target en términos de marketing es el público al que dirigimos en este caso nuestra investigación, debe ser definido con precisión para que nuestra investigación sea efectiva, si el target es mayor al necesario, tanto como si no está direccionado al público suficiente solo entorpece nuestra investigación.
Planteamiento metodológico y técnico adecuados
¿Qué tipo de investigación es la más adecuada?
¿Se necesita una técnica especial para el análisis de datos?
¿Qué tamaño de muestra es necesario?
PROCESOS DE DEPURACIÓN CODIFICACION Y TABULACION
CODIFICACIÓN
Se otorga códigos a las preguntas abiertas o semiabiertas que permitirán su tratamiento estadístico.
TABULACIÓN
Es el conteo de las respuestas que
permitirán realizar un análisis de la información más profundo y a encontrar relaciones aparentemente ocultas en los datos brutos.
DEPURACIÓN
Consiste en revisar los cuestionarios, para identificar posibles errores, invalidar cuestionarios si es preciso.
Procesos previos al lanzamiento de una investigación de mercado.
Cuestionario
Debe realizarse de manera puntual, abarcando los temas investigados, debe ser de fácil y resolución.
Se puede realizar una prueba previa para pulir nuestro cuestionario.
Muestreo
Aquí seleccionamos a nuestros sujetos para la prueba, se determina cuantos y cuales de acuerdo a nuestra investigación, en caso de que nuestros sector a investigar sea muy numeroso se escoge una muestra representativa.
REALIZACION DEL TRABAJO DE CAMPO
En esta fase está la realización de las encuestas, además de los controles de calidad y supervisión, para garantizar la calidad de los datos recogidos
Análisis y elaboración de resultados
Finalmente, con los datos ya tabulados y todos los estadísticos disponibles, se prepara un informe, que contendrá no solo información sobre los resultados, sino también unas conclusiones y unas recomendaciones.
BIBLIOGRAFÍA:
https://www.cimec.es/la-investigacion-cuantitativa-paso-a-paso/