Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Planificació de màrqueting Plan-de-Marketing1 - Coggle Diagram
Planificació de màrqueting 
FINALITAT
Fer una anàlisi de la situació en la qual està una organització i el seu voltant, establir uns objectius, escollir diferents accions per complir-los i amb aquests fer un programa una execució.
Objectius
- Ser capaç d'anticipar-se.
- Aconseguir els objectius fixats.
- Convertir-se en un element de compromís del personal i com a instrument de control.
- Fer front als imprevistos.
PLA DE MÀRQUETING
ESTRUCTURA
- Anàlisis de la situació actual
- Informació externa: Estructura del mercat, clients, competència, canals de distribució, proveïdors i macroentorn.
- Infromació interna: Informació del personal, dades econòmiques, dades de producció, etc.
Informació obtinguda de l'anàlisi de situació actual on es troben les amenaces, oportunitats, fortaleses i debilitats.
Tipus:
- Econòmics: Satisfer als empresaris i accionistes, faciliten rendibilitat enfront de la inversió a llarg termini i uns beneficis a curt termini.
- De màrqueting: Objectiu econòmic de l'empresa.
1. Estratègies de penetració:
- Entrada en un nou mercat.
- Conquista d'un lloc.
- Ampliació del mercat.
- Posicionament.
2. Estratègies d'expansió de la quota del mercat:
- Desenvolupament del mercat.
- Desenvolupament del producte.
- Diversificació.
3. Estratègies d'atrinxerament:
- Reposicionament.
- Confrontació directa.
4. Estratègia de retirada:
- Reducció del risc.
- Recolecció de beneficis finals.
- Liquidació o equilibri.
- Reposicionament.
A) Accions sobre productes:
- Gama.
- Envàs.
- Qualitat.
- Marca.
B) Accions sobre el preu:
- Preu.
- Condicions de vendes.
C) Accions sobre la distribució:
- Canals de comercialització.
- Distribució.
- Qualitat.
D) Accions sobre la comunicació:
- Campanyes concretes.
- Agència de publicitat.
- Medis.
-