Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
動態競爭( Competitive Dynamic), 第四組, 消費者剩餘, 生產者剩餘, vps - Coggle Diagram
動態競爭( Competitive Dynamic)
競爭者分析
分析項目
市場共同性(MC,market commonality)
企業在各市場與競爭對手重疊、對抗的程度
主要經營市場
鎖定的目標市場區隔
地理位置
產業特性
資源相似性(RS,resource similarity)
企業與競爭對手在資源或能力組合上的異同程度
程序面(組織文化、團隊管理能力)
產出面(專利權、品牌形象)
投入面(財務、設備)
例子
航空
機隊
不同機隊可飛不同航程
中短航程如亞洲區
長程如歐美區
種類
空中巴士
A330
A320
A380
A300
波音
747
737
777
787
分析工具
五力分析
產業內的競爭、新進者威脅、買方議價能力、賣方議價能力、替代品或服務形成的威脅
價值鏈
主要活動、支援活動
3C分析
Customer、Competitor、Company
SWOT分析
Strength、Weakness、Opportunity、Threat
PEST分析
Politics、Economy、Society、Technology
核心競爭力
能實現顧客看重的價值、其他企業難以模仿或取代、只有少數企業具備
4P&4C分析
4P:Product、Price、Place、Promotion
4C:Customer、Cost、Convenience、Communication
名詞解釋
系統性地對競爭對手進行思考和分析,從而有效制定策略
傳統競爭者定義
提供跟你相同或類似的產品或服務
定義
競爭
具有替代效果
供應鏈
客戶端
策略裡的重要元素
策略
組織採取行動的最高指導原則
競爭優勢
競爭之後表現得比同業平均好
動態
問題
過往分析架構過於靜態、簡化
五力分析 (Porter)
基本競爭策略
差異化策略
低成本策略
......
VPC策略
價值 Value
認知價值 Percieved Value
消費者願付價格 Willingness-To-Pay
價格 Price
市場決定
買賣雙方
成本 Cost
平均單位成本
平均變動成本 + 平均固定成本
料
工
費
即時看到並採取行動
一連串的行動與回應
隨著時間、對手改變
策略聯盟
名詞解釋
策略
組織採取所有行動的最高指導原則
聯盟
合作關係
動機
A廠商
B廠商
創造共同價值
案例
攜手打造
優缺點
優
迅速進入該領域
結合成員不同能力、資源
完成特定目標
缺
整合上的困難
難以明訂權利、義務分配
被學習的風險
類別
銷售及配銷合作
聯合產品的開發
合資
代工
技術交換或授權
行動&回應與績效
角色
攻擊
攻擊者是誰
背後隱藏的目的為何
攻擊行動是什麼
大部分都是故意放出的消息
防禦
受到影響的防禦者是誰
回應或不回應?
Who
競爭者之間
企業與客戶之間
不只是雙方的互動
其他人也在觀察、改變👀
企業與供應商之間
模式
攻擊者採取行動
故意讓防禦者察覺、有動機、有能力回應
故意讓防禦者沒有察覺、沒有動機、沒有能力回應
防禦者決定是否回應
不回應
回應
快/慢?
配對式回應/非配對式回應?
策略式行動/戰術性行動?
目的
非實際競爭
聲東擊西
企業回應的方式都不同
創造互動關係/創造競爭優勢
建立績效
AMC
(察覺、動機、能力)
判斷如何回應競爭的依據
回應競爭的方式
回應速度
速度快的回應
速度慢的回應
回應方式
與競爭者採取相同策略
配對式回應
競爭者降價
自己降價
與競爭者採取不同策略
非配對式回應
競爭者強調價格
自己強調品質
影響範圍大小
較宏觀,影響範圍大,投入資源多
策略性回應
執行困難,難以取消
廣大的戰略規劃
Ex:新建產房
著眼點較小,影響範圍小,投入資源小
戰術性行動
可逆,較易撤回
細節的戰術行動
Ex:新增一條產線
盲目回應競爭,不會有好的績效
行動的發生,一定存在AMC三種要素
缺一不可
第四組
東南亞三 許宥恩
教政四 林芊佑
國企二 黃廷丞
國企二 吳家瑄
管學二 高證鎰
消費者剩餘
生產者剩餘