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FASE 2 CONTEXTO DE MARCA Y/O PRODUCTO-SERVICIO, Alumna: Paola Suzette…
FASE 2
CONTEXTO DE MARCA Y/O PRODUCTO-SERVICIO
ANÁLISIS FODA
Dividido en:
Fortalezas
Recursos que cuenta la empresa.
Debilidades
Factores que provocan una posición desfavorable.
Amenazas
Situaciones en contra de la estabilidad de la empresa.
Oportunidades
Factores positivos para la empresa.
Características del FODA
Valorar la posición de la empresa.
Sobrevivenciaa en el mercado.
Elevar nivel de ganancias.
Identificar giros estrategicos.
Detectar oportunidades.
Información diagnóstica.
DIFERENCIACIÓN Y POSICIONAMIENTO
Definición:
Forma en que un producto es definido por los consumidores.
La forma de crear valor diferenciado para el público.
Son:
Posición x producto.
Posición x servicio.
Posición x precio.
Posición x canal de distribución.
Posición x promoción.
Mapas de posicionamiento
Estrategia de diferenciación. Posicionamiento.- Propuesta de valor de una marca.
CICLO DE VIDA DE UNA MARCA
Estrategias del ciclo de vida
Se divide en:
Desarrollo de la vida del producto
Lanzamiento
Lento crecimiento
No hay utilidades
Gasto de introducción
Crecimiento
Aceptación del mercado
Madurez
Desaceleración de crecimiento de ventas.
Utilidades estables.
Declinación
Caen ventas
Ganancias disminueyen
Quitar el producto
ESTRATEGIAS DE MARCA: CONSTRUCCIÓN DE MARCAS FUERTES
Características:
Construcción de marcas
Marca representada todo lo que significa un producto.
Capital de marca (Brand equity)
-Efecto diferenciador.
Capital de marca positivo
-Clientes reaccionas favorables.
Decisiones de estrategias de marca
Posicionamiento de la marca.
Selección del nombre de la marca.
Patrocionio de la marca.
Desarrollo de la marca.
Selección de nombre de la marca
Fácil de pronunciar.
Fácil de recordar.
Marca distintiva.
Sugerir beneficios.
Patrocionio de marcas
Opciones:
Marca fabricante.
Marca privada.
Licencias.
Combinaciones de marcas.
Alumna: Paola Suzette Hernandez Maza 2082848