Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
TUẦN 9 THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC - Coggle Diagram
TUẦN 9
THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC
THIÊN KIẾN & CHẾ ĐỘ TRỌNG DỤNG X TÀI
Tinh thần KD không hoàn toàn là chế độ trọng dụng x tài
Lý do xảy ra: Phân biệt đối xử, đối xử giới, truy cập mạng, thành kiến vô thức
Không phải mọi sự thiên vị đều có ý thức
Việc khó đánh giá trong các công ty KN có thể dẫn đến thiên vị
CHIẾN LƯỢC KHỞI NGHIỆP
Không phải lúc nào cũng hợp tác
Chi phí giao dịch: Những rắc rồi trong ký kết hợp đồng
Nhận thức khác nhau, các đề xuất không thỏa đáng
Tiến thoái lưỡng nan trong việc chia sẻ thông tin DN
Chiến lược chuyển đổi KD
Chuyển đổi để cạnh tranh tạm thời
Sự không chắc chắn so với tiềm năng mang lại khiến chiến lược hợp tác ban đầu không khả thi
Chuyển đổi hợp tác tạm thời
Mục tiêu thâm nhập thị trường, giải quyết vấn đề phát triển tài sản bổ trợ chuyên dùng
KD hợp tác mang lại lợi ích
Phân công lao động hợp lý: Mang lại sự đổi mới & chuỗi cung ứng ổn định
Tránh đầu tư trùng lặp
Chuỗi giá trị: Làm việc với đối tác để đưa sản phẩm & dịch vụ ra thị trường
Lập chiến lược giúp DN tận dụng tốt nguồn lực hạn chế, biết nên ưu tiên phát triển vào mảng nào
THƯƠNG HIỆU & ĐẶT TÊN DN
Tiêu chí đặt tên: Hợp pháp, gợi lên sản phẩm, thể hiện tích cực, dễ nói, dễ ghi nhớ, không quá dài, từ ngữ không gây hiểu lầm, phù hợp với thị trường thâm nhập
Khi thâm nhập thị trường quốc tế, DN có thể giữ nguyên tên thương hiệu hoặc đi kèm thêm tên thương hiều bằng tiếng địa phương
Dễ dàng trong việc gọi tên khiến KH dễ dàng nhớ về thương hiệu và tránh sự các sự nhầm lẫn
Tên gọi của DN có thể gợi nhắc đến sản phẩm, dịch vụ DN cung cấp
Tên miền của trang web công ty rất quan trọng trong việc phát triển trên nền tảng số. Nên sử dụng .com
TÍNH XÁC THỰC & CÁ TÍNH
Tính chân thật và cá tính của các nhà sáng lập
Tính cách của thương hiệu, dịch vụ & sản phẩm
Định mức tính xác thực
Giá trị chức năng, cảm xúc & biểu tượng
Tính minh bạch
Tính chân thực & đồng cảm
Cá nhân hóa
Tiềm năng về những việc tốt đẹp
Các yếu tố tính cách
Có thẩm quyền
Sôi nổi
Tinh vi
Chân thành
Chắc chắn
Có thể sử dụng nhà phát ngôn để thể hiện tốt nhất sự quan tâm của DN đến KH, không chỉ chú tâm đến lợi nhuận
LÒ HẤP TRỨNG & TĂNG TỐC
Tăng tốc
Nhận cổ phần trong công ty để đổi lấy sự đầu tư
Đầu vào cạnh tranh
Hình thức này vẫn đang phát triển
Hệ quả của việc vội vã cấp vốn
Kết quả của tăng tốc
Có thể tăng mức độ rủi ro
Thúc đẩy nhanh quá trình xin & nhận tài trợ
Đa phần các tăng tốc có kết quả thất bại
Có nhiều mô hình trong thực tế đã được đưa vào hđ
Lò hấp trứng
Cung cấp sự trợ giúp, tài nguyên trong giai đoạn đầu
Thường chỉ áp dụng cho một số nhóm người (VD: theo vùng, trường ĐH)