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ECO 5 - Coggle Diagram

- - - -  Il vero salto tecnologico che ha segnato una frattura rispetto al passato è stata la musica digitale in formato MP3. Le abitudini di consumo vennero profondamente modificate alla fine degli anni Novanta grazie alla possibilità di comprimere molta musica in poco spazio (un piccolo lettore digitale o una chiave USB, per esempio), portarla con sé o inviarla dall’altra parte del pianeta, oltre che scambiarla con altri utenti, anche senza pagare i diritti di autore
    - - LE DINAMICHE DELLA DOMANDA
         Per monitorare l’andamento delle preferenze dei consumatori di musica, l’IFPI International Federation of the Phonographic Industry (2018), da qualche anno, commissiona ad AudienceNet una ricerca sul consumo di musica degli utenti con età compresa tra i 15 e i 64 anni.
         L’edizione 2018 è stata condotta nei primi 20 mercati del mondo (che realizzano circa il 90% dei ricavi totali) su un campione statisticamente significativo della popolazione di riferimento.
      - LE DINAMICHE DELL’OFFERTA
         Resta netta la distinzione tra le Major e le etichette indipendenti.
         Le Major fanno parte di un gruppo multinazionale, producono musica cosiddetta mainstream (pop internazionale, rock di tendenza, canzone d’autore nazional-popolare, disco music), importano quasi tutta la musica commercializzata dall’estero, cercando di andare incontro ai gusti del grande pubblico e di ridurre il rischio prodotto attraverso la differenziazione del catalogo, hanno i più famosi cantanti sotto contratto, investono molto in pubblicità e marketing,hanno un controllo capillare della distribuzione e sfruttano economie di scala e di scopo.
        
         Le seconde, indipendenti (o Indie), appunto, dalle multinazionali, sono strutture mediamente molto più piccole, quasi sempre microimprese,che scoprono e lanciano nuovi artisti e tendenze. (Ardizzone e Ramello, 2007)
         Se le tre Major sono classificabili come grandi imprese, con un fatturato medio di 93 milioni di euro, il mondo indipendente appare molto differenziato e, in generale, popolato da imprese molto piccole, con un fatturato medio di 812 mila euro e un mediano di solo 315 mila euro (ovvero, la metà di loro fattura meno di circa 300 mila euro).
        
         Solo le prime 19 etichette indipendenti, su 207 in totale, sono classificabili come piccole imprese, ovvero con un fatturato superiore ai 2 milioni di euro; le altre 188, il 91% del totale Indie,sono micro imprese, di cui le ultime 22 addirittura sotto i 100 mila euro.