Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
External Environment & Industry Structure, G8 (謝宛彤 109212014, 高薏雯…
External Environment & Industry Structure
公司價值鏈
支援活動
技術開發
企業基礎設施
採購
人力資源管理
主要活動
外部後勤
市場營銷及銷售
生產作業
服務
內部後勤
產業價值鏈
Value
Price
Cost
生產者剩餘
市場結構
完全競爭
很多
容易
同質
資訊流通
1 more item...
壟斷性競爭
少數
有障礙
潛在差異化
資訊不完善
1 more item...
寡頭壟斷
兩家
有障礙
潛在差異化
資訊不完善
1 more item...
獨佔/壟斷
一家
困難
潛在差異化
資訊不完善
消費者剩餘
市場份額
市場集中度
CR4 = ∑ si ,i = 1 ~ 4
HHI = ∑ si^2, i = 1 ~ N
Entropy = ∑ [si^2 , i = 1 ~ N
公式
si = qi / Q x 100%; Q = ∑ si ,i = 1 ~ N
s1>= s2>= …… >= SN
市場支配力
利潤極大化
at equilibrium, MR = MC = P (1 + 1/ε)
ε = (dQ/Q) / (dP/P); ~ inverse slope & location of demand curve
max. π (P) = P
Q – TC = P
Q(P) – C(Q(P))
勒納指數
壟斷競爭可以將價格高過於邊際成本
L = (Pm – MC) / Pm = 1 / (-ε) market power
完全競爭市場= (-ε) --> ∞
政府政策
基本條件
需求
生產
顧客
行業結構
特定市場數量、份額、規模上的關係
企業行為
市場結構、經濟績效的聯繫紐帶
經營績效
使某一產業在價格、產量、利潤等皆達到之狀態
SCP
結構
行業範圍
進出壁壘
規模經濟、範圍經濟、學習經濟
商譽、消費者忠誠度（轉換成本）、網絡外部性、位置（搶占）
資本要求（大型 FC、沉沒成本）、技術要求、標准或法規
進入威懾：產能過剩（信號）、限價或掠奪性定價（資金雄厚）、止贖、多市場聯繫等
買賣雙方數量
市場集中程度
產品差異化
更換和新購買 --> 安裝基數和滲透率 --> 市場規模
執行
MKT
產品選擇（擴散或利基），捆綁
廣告
定價行為
MFG
廠房投資
合併（水平/垂直）或合同（製造或購買）
勾結（卡特爾）
R&D
產品和流程創新（價值和成本）
專利與許可、法律策略
基本要求
需求
成本結構
增值
範圍經濟
原材料、工會化、位置、規模經濟
技術、產品耐用性（過時）
供應
彈性、替代品、感知價值
地點、購買方式、訂單數量
季節性、增長率
分割
企業用戶、政府/教育、SOHO、消費者
表現
效率
生產效率、配置效率（社會福利）
盈利能力
價格、利潤、淨值
進度
產品質量、技術進步
政府政策
規定
標準、法規（安全）
反壟斷（第二次金融改革或醜聞）
宏觀經濟政策 -->
救助
、重組、優惠券
激勵措施
稅收和補貼
投資或就業激勵
行銷總體環境
跨國公司的PESTEL分析
(大環境分析)
E
conomic 經濟
S
ocial cultural 社會
T
echnological 技術
E
cological 環境
P
olitical 政治
L
egal 法律
產業 = 公司 / 生產商的集合
vs. 市場 = 消費者 / 產品的集合
何謂行業?
定義
供給(生產或提供)替代、互補(上下游)產品 、服務的廠商集合
攸關市場
產品或服務的供給方(賣方、生產者)與需求方(買方、消費者)所形成的集合
具合作性競爭 (競合)
當廠商供給的產品之間具有高度替代、互補時(可以價格彈性衡量)，稱為互為競爭廠商或合作夥伴
行業vs部門
以電腦業為例
電腦硬件業
電腦業組件
磁碟機業
半導體業
現代工業
電腦軟件業
主機服務器業
工業電腦業
手持電腦業
桌上型電腦
服務器
筆記型電腦
行業分類
針織外衣
C大類 – 製造業
12中類 – 成衣及服飾品製造業
122小類 – 針織成衣製造業
1221細類
– 針織外衣製造業
液晶面板
C大類 – 製造業
26中類 – 電子零組件製造業
264小類 – 光電材料及元件製造業
2641細類
– 液晶面板及其組件製造業
行業分類原則
使用相同生產要素從事兩種以上(水平整合i.e.
相關多角化
)生產活動，
因
中間投入
重疊，附加價值釐析不易，則改依產品之
生產總額或營業額
歸類。
中華民國行業標準分類
民國95年5月──第八次修訂，行政院主計處
以
統計
為目的
以
場所單位的經濟活動
進行歸類，所有經濟活動無重疊
以該場所單位之
附加價值
最大的主要經濟活動，作為判定行業細類之基礎
場所單位同時從事
多種獨立
的經濟活動時，採
由上而下法(Top-down Method)
之程序判定分類
若同時從事
垂直整合
性質的生產活動，依
最終
生產活動歸類
聯合國國際行業標準分類 (ISIC Rev.4)
北美行業分類系統 (NAICS←SIC)
經濟發展合作組織OECD
制定資訊與通信科技(ICT)部門，包括ICT
製造
、交易(
批發
)、
服務
業，涵蓋多重產業
G8
謝宛彤 109212014
高薏雯 109212025
陳渝鈴 109212045
張博翔 109212074
王予妡 109212086
吳喻珊 109212087
方芷琳 109212088
黃雅文 109212090
鄭嘉穎 108212071
層級
小
中
主要考量
生產的
投入、製程及技術
生產商品與服務的
特性
商品與服務的
用途
大
細
影響
策略群組
公司
產業
上游
下游
廠商數量
進出壁壘
產品差異
資訊
現有廠商的競爭
相對議價能力
:red_flag:relationship between Lerner Index & HHI
:red_flag:反映獨占力的強弱
生產
需求
(AVC,AFC)
:red_flag: 或來自其他行業的多元化在職者