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Planificación de Marketing, HUMBERTO PIEDRA CARBALLO - Coggle Diagram
Planificación de Marketing
Plan de Marketing
(Generalidad)
Planeación
Anticiparse a los acontecimientos futuros , determinar estrategias para lograr objetivos
Planeación de marketing
Diseñar estrategias que vayan de la mano con el objetivo
Plan de marketing
Documento que actua como guia de las actividades
El plan de marketing en la empresa
Creacion de valor a travez de las distintas herramientas, mezcla de mercadotecnia
Estructura de un Plan de marketing
1.2. Utilidad del plan de marketing
Permite a la organización lograr los objetivos de mrk y de este modo tener exito.
Identifica oportunidades y las aprovecha
1.3. Tipos de planes de
marketing
PLAN DE MARKETING
ESTRATÉGICO
Es un documento de trabajo que contiene las estrategias y acciones que se pondrán en marcha
PLAN DE MARKETING ENFOCADO
EN EL CLIENTE
Se enfoca en 5 puntos claves
Invierte en experiencias interactivas
Crea canales digitales de alta calidad
Establece distintas técnicas para fidelizar a tus clientes
Personaliza las comunicaciones
Cuida el servicio post venta
1.4. Etapas del plan de
marketing
Para realizarlo se deben seguir los siguientes 7 pasos:
Sistema de control.
Presupuesto.
Calendarización de acciones.
Definición de tácticas y acciones.
Definición de estrategias.
Definición de objetivos.
Análisis de la situación (externo e interno).
1.4.1. Análisis de la
situación
Esta sección presenta los antecedentes relevantes sobre ventas, costos, mercado, competencia y las diversas fuerzas del macroentorno
1.4.2. Diagnóstico de la Situación (FODA) y Objetivos de Marketing
MATRIZ DAFO / FODA
INTERNO
FORTALEZAS
CANALES DE DISTRIBUCION
CLIENTES EXIGENTES
GANANCIAS GENERADAS
DEBILIDADES
FALTA DE EXPERIENCIA
FALTA DE PRESUPUESTO EN TEMAS DE CAPACITACION
EXTERNO
OPORTUNIDADES
CRECIMIENTO DE INGRESOS
CAMBIOS EN LA PERCEPCIÓN DEL MERCADO
AMENAZAS
LA COMPETENCIA
CAMBIOS EN LA CONDUCTA DEL COSUMIDOR
DIRECCIONES DE LAS EXTRATEGIAS
1.4.3. Diseño de las Estrategias (Estrategia de Segmentación, Posicionamiento y de marketing)
SEGMENTACION
es un método por el cual se pueden dividir a los clientes potenciales en distintos grupos
MERCADO META
grupo de clientes potenciales de una empresa, definido en las estrategias de Marketing con una investigación de mercados
POSICIONAMIENTO
Situar el nombre, la imagen de un determinado producto en un lugar tal que aparezca ante los usuarios o consumidores como que reúne las mejores características y atributos en la satisfacción de sus necesidades.
1.4.4. Tácticas de marketing (mix de marketing)
giran alrededor de tu producto, precio, distribución (o plaza) y promoción. Estas son las partes del popular marketing mix o “las 4 Ps del marketing”.
1.4.5. Pronóstico y Presupuesto de Marketing
Es el plan en el que se asignan los recursos financieros que existen para los esfuerzos dedicados a la publicidad, campañas, estrategias de comunicación
1.4.6. Plan de
seguimiento
se refieren a actividades desarrolladas específicamente para entender cómo se ha aplicado una intervención o programa y qué ha conseguido
HUMBERTO PIEDRA CARBALLO
