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Manual de Marketing Política - Coggle Diagram
Manual de Marketing Política
modelo de "distancia relativa del candidato ideal"
comparte las premisas de los modelos de “rational choice”
en la medida que: supone al elector racional, movido por un interés individual, que tiene una preferencia por ciertas políticas frente a otras y por ciertos rasgos de los candidatos
frente a otros, que puede ordenar esas preferencias en un "ranking"
dispone de información suficiente sobre toda la oferta electoral.
existe, en la mente de cada elector, un "perfil" del candidato ideal, y que este elector vota por el candidato real que, a su juicio, se acerca más al candidato ideal.
La comunicación política
se pueden obtener los más altos resultados de una campaña electoral con organización, creatividad, y manejo racional de los recursos.
Semiología política
Un mensaje publicitario político está compuesto por un conjunto complejo de códigos, discursos y estructuras semánticas.
Un código es una determinada interpretación entre signos y significaciones. Los códigos son construidos socialmente
Ejemplo de código: la lengua castellana
Un mensaje político es, una serie de estrategias para activar cierto tipo de significaciones en la memoria semántica del espectador.
El objetivo del comunicador, que es activar en el sentido deseado el modelo perceptivo del espectador, nunca se logra de una manera perfecta,
la codificación y las inferencias hechas por el espectador en el proceso de decodificación nunca tienen una alineación total.
El discurso
El discurso de un mensaje está compuesto por el conjunto de códigos. Estos códigos tienen múltiples posibilidades de
interpretación
La repetición de determinadas palabras puede señalizar una ruta discursiva
El trabajo del comunicador consiste en "podar" las ramificaciones interpretativas, cortando algunas y fomentando el desarrollo de otras
el uso redundante de imágenes pertenecientes al mismo campo de significación perseguido por el mensaje.
Sujetos de la acción
siempre es más eficaz comunicar cualidades del
candidato mediante roles
los roles comunican mejor connotaciones y valores que las personas
Convencer a los electores de los buenos sentimientos de un candidato puede ser difícil, pero no lo es tanto si se lo muestra en un rol apropiado, el de padre de familia, por ejemplo.
Los sujetos pueden ser personas, pero
también mitos, países, símbolos, ideas, etc
El contexto
Los spots de televisión se sitúan en un contexto determinado (tribuna, calle,
parque, pradera, fábrica) escenario/lugar
Los candidatos, cuando aparecen en tomas de estudio, se apoyan visualmente en objetos (bandera, escritorio, biblioteca)
despiertan
significaciones precisas
Este universo o contexto donde se ubica el mensaje, que tiene connotaciones de valor y promueve ideas sobre las
personas que se muestran en él
Es importante que el "discurso" implícito en el entorno
de un spot sea coherente con el discurso explícito del candidato.
La perspectiva
Las variables en juego son: la orientación de
la cámara, el ángulo de visión y la situación pasiva o activa
El punto de vista se construye y tiene consecuencias en términos de sentido para el espectador
La perspectiva de un mensaje es el punto de vista que se ofrece al espectador según la ubicación de la cámara
Esto se obtiene "mirando a los ojos", es decir a la cámara, buscando una "interacción" con el espectador
La narración
la narrativa es la combinación del contexto y de episodio
El episodio está formado por un evento y por las reacciones que ese evento suscita
Ideología, valores.
Cuando los espectadores ven un mensaje publicitario no sólo decodifican su
información sino que leen sus "entrelíneas" ideológicas
Los mensajes
políticos son herramientas de manipulación política
Las técnicas de presentación.
La televisión es un medio de difusión que jerarquiza los aspectos visuales y
personales de quienes lo utilizan en sus mensajes
El comportamiento y la comunicación no verbal
El comportamiento no verbal y paraverbal de las personas influye en la
impresión que generan en los demás
La televisión aumenta la importancia de la expresión facial de un candidato, por ejemplo, que sus
gestos llegan a convertirse en un punto notorio de su "mensaje".
Los políticos que se muestran defensivos en televisión son considerados más
educados, pero menos calificados y resueltos que los que tienen un desempeño más agresivo
La posición física de acercamiento a los interlocutores (inclinación hacia adelante, por ejemplo) crea una impresión de familiaridad y armonía.
Una posición física inclinada hacia atrás (una cara
seria aumenta el efecto) muestra ajenidad y conflicto
La torpeza de movimientos está generalmente asociada, perceptivamente,
con incompetencia.
Mostrar al candidato en actividades deportivas, o en despliegues físicos, genera, en cambio, una impresión de vigor, energía y dinamismo
Las técnicas de grabación
Las tomas que enfocan el rostro crean una sensación de mayor empatía que
las tomas que también muestran el torso y los brazos
El ángulo vertical tiene connotaciones de sentido relevantes, pues sugiere posiciones relativas entre el candidato y el espectador
El ángulo vertical puede hacer que el candidato aparezca "por encima", "a la altura de", o en posición "inferior" al espectador.
La posición tiene connotaciones primarias de poder, y un significado primitivo
asociado a los roles de líder y liderado
Pero si el espectador está en una posición más alta, el candidato es percibido negativamente, como "inferior" y poco respetable
Las técnicas de grabación condicionan las percepciones de los espectadores
y las tomas de cara, dan mejor impresión que las tomas
de cuerpo entero
Las tomas con la cámara situada a un lado, mostrando a la persona en una posición cercana al medio perfil, son mejores que las tomas directas desde el frente
Las tomas ligeramente de lado hacen aparecer al
candidato más confiable y más capaz
Las técnicas de edición
es más fácil modificar opiniones mediante
imágenes que a través de argumentaciones verbales
a velocidad en los cambios de tomas genera una sensación de potencia y actividad en candidatos e ideas.
La organización de las secuencias, la selección de
tomas y escenas, el ritmo, la combinación de imágenes y textos contribuyen a moldear la percepción que tiene el electorado del candidato
un evento en una secuencia cronológica son consideradas por el público como más informativas, más claras y más originales que las no cronológicas
para obtener una opinión positiva de los espectadores con respecto del candidato, editar por lo menos una toma de un auditorio atento e interesad