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momo - Coggle Diagram
背景簡介
2014年起推出行動購物APP
2019年推出首張「momo聯名卡」信用卡
2014年12月於台灣證券交易所掛牌上市
2021年展開「momo幣生態圈」計畫
2004年9月成立
SWOT分析
劣勢
無法確保商品品質
無法將同時下單但不同賣家的商品一起寄送及運費合併
機會
網際網路普及
人人皆有手機,而只要有手機就能下單
現在人生活節奏快速,傾向於不需花費太多時間的網路購物
優勢
網頁與app介面簡潔明瞭,使用方便且能輕易上手
使用第三方支付,保障交易安全性及提升信賴度
完善的客服系統
有自己的物流中心,方便宅配
知名度高,家喻戶曉的境界
有很多免運及運費優惠活動
不定期發放購物金
威脅
不少傳統實體商家開始轉型並進入電商界中
電商平台個資外洩事件層出不窮,讓使用者擔憂個資外洩的問題
電商市場飽和且競爭激烈
APP
TAM 模型
依使用者態度
認知有用性
多元化的商品種類
許多促銷活動
價格優勢
認知易用性
操作簡單易懂,容易上手
一鍵下單
多元付款方式
信用卡付款
分期付款
貨到付款
商品搜尋便利
退/換貨
主觀規範
社群評價
使用經驗
個人
親友
IDT
複雜度
App介面人性化,畫面清楚好用
可試用性
電商品項深度廣度,不只需要齊全,價格還要有競爭力,且需要好搜尋、商品資料呈現清楚。這些品項需求情況較為穩定,存貨量相對好管理
相容性
先是價格優惠,有自己的專屬優惠卡能獲得許多回饋;再來有自建物流,送貨速度相當迅速
可觀察性
用數據分析來強化人、貨、場經營流程,改善消費者體驗同時節省成本
利用各式顯示型廣告、自媒體、傳統媒體工具廣泛行銷吸引新會員加入或舊會員消費,則會採用再行銷/分眾行銷Martech及比價網站等導購媒體
相對優勢
Momo針對不同階段會員,會定義出關鍵經營目標或操作,再利用各式數位科技來達成,重視消費者權益,以完整的品質檢驗程序,提供符合法規的商品