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Ejercicio 4.1 Publicidad -Ariadna Hernández - Coggle Diagram
Ejercicio 4.1 Publicidad -Ariadna Hernández
La redacción publicitaria
Características
Claridad
Conciso (preciso)
Focalizado
Mensajes directos
Mensajes creíbles
Verdad
Es lo que hace vender
Es lo que uno quiere que la gente crea
Es lo que no es falso legalmente
Estudio de la publicidad
El proceso de anunciación, es decir, su dimensión semiológica con su estructura lingüística, icónica, sonora no verbal, así como su dimensión psicológica.
El proceso discursivo o dimensión ideológica.
Identidad
La naturaleza y filosofía del producto y/o empresa
El sector en el que se inscribe
El tipo de servicios, bienes o productos que se publicitarán
La imagen pública que se posee o desea implantar
El tamaño de la audiencia, es decir, masiva o selectiva
La magnitud de la difusión de los mensajes
Texto y la imagen
Del texto a la imagen
Concepción clásica: la imagen cazamiradas
La idea nace de la inteligencia mientras que la imagen surge de la percepción.
Concepción motivacionista: la imagen símbolo
El desarrollo tecnológico permite producir mucho más productos de los que se pueden vender
El avance de la psicología descubre que los consumidores no son tan racionales como se pensaba y que su comportamiento está sujeto a obscuros motivos
Considerar el producto como representación de otra cosa.
Funciones de la imagen
La función clásica de la imagen es servir de cazamiradas, captar la atención del receptor para luego desviarla hacia el texto.
Tiene una capacidad de evocación muy superior al texto
Relaciones entre el texto y la imagen
La imagen es una representación visual del texto
La marca y el eslogan
La marca
Opera de un modo similar al nombre propio
Una manifestación visual
Toda marca debe ser eufórica, evocadora, exclusiva y memorable
De ella deriva la memorabilidad de una marca, memoranilidad que puede ser tanto auditiva, en el caso del nombre de la marca, como visual, en el caso del logotipo.
El eslogan
Frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresa la ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una campaña publicitaria.
Presenta las más diversas estructuras gramaticales
Tiene que transmitir una sola idea
Conclusión: Conocer sobre estos temas es de vital importancia para la publicidad. No sólo son la imagen y el texto lo primero que uno nota sobre una marca, sino que el proceso de creación de cada elemento es el inicio de una venta. La publicidad se mueve en distintas áreas y aspectos. Sin embargo, conocer la importancia de estos dos ámbitos es la punta del iceberg de lo que es la publicidad. Este tema nos ayuda no sólo a entender lo que son cada uno de ellos, sino a cómo nos relacionamos con ellos de la forma en la que lo hacemos y a cómo producirlos también. El mundo sigue estando de constante cambio, pero la imagen sigue siendo de suma relevancia, especialmente para la publicidad.
