品牌就是 VISA
G1
國企二 方柔婷
管學二 王愉盛
管學二 莫昀靜
外文三 張棓婷
東南亞二 張宜芸
品牌 Brand
Uber
企業的經營過程
「做」品牌
表面：形象、廣告、促銷
核心：經營價值體系、商業模式
品牌 ❓
促銷本身不會增加產品價值
創造價值主張並傳遞至目標客群
所有能夠產生烙痕的東西
自動化機械手臂
Fanuc ✅
台灣廠 ❎
有VISA可享受更高溢價(Price Premium)
烙痕不深 ❓
價格取代品牌
❎只是一個名字
品牌就是VISA
✅真正意涵為 烙痕
[V] Value System 價值體系
[S] Signling 釋放訊號
[A] Affiliation 情感依附
[I] Identification 足以識別
以UBER為例
商業模式
價值主張
顧客關係通路
✅產品或服務滿足目標客群痛點
關鍵夥伴
關鍵資源
關鍵活動
[S] Signling 釋放訊號
logo
2016年的指針型logo➡技術、 搜尋、位置
品牌的建立
行銷4P
行銷
Price價格
Place地方
Product產品
Promotion促銷
換廣告、優惠碼
uber的動態定價
uber的產品組合(product mix)
公司
vision(願景)
connectivity(連接)
community(社區/社群)
transparency(透明)
價值創造的過程
舊金山
設計
更安全/更快/更簡單的碰面
內部可以看到外面/外部可以看到裡面
Mission Bay
交通便利
2018年logo➡簡單、改變、直接
2012年精品包扣環型logo➡品質、奢華、現代
開發新市場、開發新產品、開發新客戶
行銷≠促銷
費率提高
供給者增加
需求者減少，過濾掉低價的需求
新[4a]標誌
[I]
[S]
[V]
[A]
價值體系=Uber (the most)
身分識別 =U (Black and White)
釋放訊號 =location
情感依附 =simple
ferry(渡輪)
caltrain(火車)
bicycle(自転車)
subway(地鉄)
Uber
bus(公車)
[V] Value System 價值體系
過去價值主張：Make transportation as reliable as running water, everywhere,for everyone.
現在價值主張：We ignite opportunity by setting the world in motion.
要創造/運作的價值：方便取得的交通服務體系
要創造/運作的價值體系：創造移動物品的商機，如：ubereats