Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marxandatge i animació del punt de venda - Coggle Diagram
Marxandatge i animació del punt de venda
El concepte de marxandatge prové del terme francés merchandise, que significa mercaderia. En aquest cas vol dir posar a disposició del client la mercaderia.
El concepte de marxandatge ve del terme francès merchandise i es refereix a posar la mercaderia a disposició del client.
Les tècniques de marxandatge són importants en el llançament d'un producte nou, ja que en pot dependre el seu èxit.
Hi ha moltes definicions de marxandatge, però destaquen les de Kepner (“El bon producte, al bon lloc, en el bon moment, a bon preu, en bones quantitats») i de Díez de Castro i Landa («Posar el producte en perill de ser adquirit pels consumidors».)
Han ocorregut grans canvis en el món del marxandatge, com l'augment del comerç internacional, l'aparició de nous formats de comerç i la creixent presència de la venda en línia.
El marxandatge ve determinat pel mitjà on es desenvolupa, el punt de venda i la presentació dels productes.
El marxandatge té com a objectiu augmentar la rendibilitat del punt de venda i es desenvolupa en col·laboració amb els distribuïdors.
El marxandatge ha passat per diferents etapes, des de la botiga com a espai de venda fins a la botiga com a contenidor d'experiències més enllà de la compra.
El marxandatge tendeix a substituir la presentació passiva dels productes per una presentació activa que els faci més atractius als ulls del consumidor.
Consisteix a oferir:
Producte adequat
Lloc adequat
Moment adequat
Suport adequat
Quantitat adequada
Preu adequat
MARXANDATGE
Investigació
Ubicació del punt de venda
Elements extern
Exposició interna
Addortiment de productes
Col·locació de productes
Animació del punt de venda
Gestió econòmica
Política comercial