Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

The IMC Planning Process - Coggle Diagram

- - - - Customer Groups
        
        Consumers, Employees,
        Stakeholders, Suppliers
      - Controllable Marketing
        
        Product, Pricing,
        Promotion, Distribution
      - Uncontrollable
        Environment Factors
        
        Economy, Technology, Competition,
        Laws & Regulation, Social & Cultural,
        and Political
      - Marketing
        Managers
        
        Market Segmentation, Target Market Segmentation,
        Marketing Programs, Performancec & Control
    - - Untuk meminimalisir risiko kerugian
      - Mengidentifikasi dan mengungkap
        permasalahan dan sikap target pasar
      - Sebagai dasar mengambil
        keputusan tentang lingkungannya
      - Untuk memotret fakta dan
        menggali informasi dari konsumen
      - Untuk membaca kondisi pasar serta memprediksi apa yang akan terjadi di masa depan
  - - - Objektif
        
        Ukuran Emosi
        
        Ukuran Ketergugahan Emosi
        
        Ukuran Persuasi
        
        Ukuran Tanggapan Penjualan
        
        Ukuran pengendalian dan Ingatan
      - Landscape
        
        Riset Media
        
        Fokus informasi tentang
        percakapan di media sosial
        (Televisi, Radio, Majalah)
        
        Riset Pesan
        
        Mengungkap seberapa efektif
        pesan periklanan dapat
        tersampaikan dengan baik
        serta dapat mempengaruhi
        perilaku orang-orang.
      - Communication Research Stages:
        Consumer Insight -> Pre-campaign research -> Production Research -> Preview research -> Evaluation test research -> Post campaign research
  - - - Data yang dikumpulkan oleh peneliti secara langsung dari sumber data nya, dengan cara peneliti harus mengumpulkan secara langsung teknik yang digunakan yaitu observasi, wawancara, diskusi terfokus (FGD) dan kuisioner
    - - Dikumpulkan peneliti dari berbagai sumber yang telah ada, data tersebut diperoleh dari BPS, buku, laporan, journal, dll
- - - - Kasali (2005): Segmentation adalah suatu proses untuk membagi atau mengelompokkan konsumen ke dalam kotak yang lebih homogen.
      - Segmentation merupakan sebuah konsep pemasaran yang digunakan untuk memilih pasar sasaran, mencari Pelangi, menggerogoti segmen pemimpin Pasar, merumuskan Pesan komunikasi, dll
      - Lee & Johnson (2004):
        
        Geografis
        
        Demografis
        
        Behaviors
        
        Psikografis
      - Katalin (2005), melakukan segmentation berdasarkan cohort & teknografi
        Istilah cohort (istilah angkatan) digunakan pada ilmu kependudukan, dimana sebuah generation ditunjukkan dengan era kelahiran.
        Teknografi merupakan segmentation untuk membidik konsumen barang teknologi modern, terbagi dala. 4 orientasi (Keluarga, karier, hiburan, status)
    - - Clancy & Shulman (1997):
        4 kriteria yang harus dipenuhi untuk mendapatkan Pasar sasaran yang optimal:
        
        Responsif
        
        Potentially penjualan
        
        Pertumbuhan memadai
        
        Jangkauan media
    - - Lee & Johnson (2004):
        Product positioning merujuk pada berbagai Keputusan & kegiatan - Kegiatan untuk menciptakan & membertahankan konsep tertentu dari produk sebuah perusahaan dalam benak para Pelanggan. Konsep tersebut ditujukan sebagai faktor pembeda dari para pesaing yang ada pada kategori pasar yang sama.
      - Ries & Trout (2003):
        positioning meupakan suatu
        cara yang perusahaan lakukan terhadap pi kiran calon konsumennya, yakni menempatkan produk itu pada pikiran calon konsumen.
      - The overommunicated society / masyarakat yang Kebanjiran informasi merupakan away sebab terjadinya positioning.
        Dengan banyaknya media & informasi yang diberikan seseorang setiap harinya maka setiap orang hanya akan mampu mengingat maks. 7 merek dalam setiap kategori produk.
      - Positioning merupakan strategi komunikasi karena yang diubah adalah bagaimana cara berkomunikasi suatu merek & bukan produknya yang diubah.
      - Sebuah kategori produk terdiri dari banyaknya pemain & semua pemain pada pasar yang sama tersebut memilki kesamaan usp, Maka saat itulah positioning dibutuhkan.
      - Unique Selling Proposition (USP) berguna jika kompetisi tidak terlalu besar & juga sebuah produk memang benar - benar memiliki keunggulan spesifik yang split ditiru oleh para pesaing.