Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM - Coggle Diagram

- - - - Chiến lược tập hợp sản phẩm
        
        +Chiến lược mở rộng tập hợp sản phẩm
        
        +Chiến lược kéo dài dòng sản phẩm
        
        +Chiến lược tăng chiều sâu của tập hợp sản phẩm
        
        +Chiến lược tăng giảm tính đồng nhất của tập hợp sản phẩm
      - Chiến lược dòng sản phẩm
        
        Chiến lược dãn rộng dòng sản phẩm: Dãn xuống, Dãn lên, Dãn ra cả hai phía
        
        Chiến lược bổ sung dòng sản phẩm: CL thu hẹp dòng sản phẩm, CL cải biên dòng sản phẩm, CL hiện đại hóa dòng sản phẩm
      - Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể
        
        Chiến lược bắt chước sản phẩm
        
        Chiến lược thích ứng sản phẩm
        
        Chiến lược đổi mới sản phẩm
        
        Chiến lược tái định vị sản phẩm
  - - - Nhãn hiệu sản phẩm là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng, được dùng để xác nhận sản phẩm của một người bán hay một nhóm người bán và để phân biệt chúng với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh.
        Tên hiệu: phần đọc được của nhãn hiệu.
        Dấu hiệu của nhãn hiệu: phần không đọc được của nhãn hiệu, bao gồm biểu tượng, hình vẽ, màu sắc hay kiểu chữ đặc thù.
    - - Chức năng thực tiễn
      - Chức năng bảo đảm
      - Chức năng cá thể hóa
      - Chức năng tạo sự thích thú
      - Chức năng chuyên biệt
      - Chức năng dễ phân biệt
    - - Cách đặt tên:
        
        Đặt tên riêng cho mỗi sản phẩm
        
        Đặt tên chung cho tất cả sản phẩm của doanh nghiệp
        
        Đặt tên theo từng nhóm hàng
      - Người đứng tên nhãn hiệu:
        
        Nhãn hiệu có thể do nhà sản xuất quyết định
        
        Nhãn hiệu có thể do nhà phân phối quyết định
        
        Nhà sản xuất “mướn” tên nhãn hiệu đã nổi tiếng bằng cách trả tiền bản quyền sử dụng tên nhãn hiệu đó.
  - - - Bao bì lớp đầu
      - Bao bì lớp nhì
      - Bao bì vận chuyển
    - - Bảo vệ sản phẩm
      - Tạo thuận lợi cho việc chuyên chở
      - Tạo thuận lợi cho việc bán hàng
      - Tạo sự thích ứng của sản phẩm đối với nhu cầu của người tiêu thụ
      - Tạo thuận lợi cho việc tiêu dùng
      - Dễ bảo quản hàng hóa
    - - chọn nguyên liệu sản xuất bao bì, thiết kế bao bì sản phẩm; thiết kế nhãn dán trên bao bì sản phẩm. Việc thiết kế nhãn dán trên bao bì phải tuân thủ theo những quy định chính phủ và yêu cầu của khách hàng
  - - - Là giai đoạn mà sản phẩm bắt đầu được tung ra
      - Sản lượng và doanh thu tăng chậm
      - Chi phí bỏ ra cao nhưng doanh nghiệp phải chịu lỗ hoặc có lợi nhuận sẽ rất thấp
    - - Sản lượng tăng mạnh
      - Chi phí sản xuất và giá thành giảm
      - Có thể thực hiện các quyết định:
        
        Mở rộng thị trường và tấn công vào các phân khúc thị trường mới ở thị trường hiện tại
        
        Gia tăng khả năng chọn lựa sản phẩm
        
        Xem xét lại giá bán sản phẩm
        
        Phát triển kênh phân phối, đẩy mạnh hoạt động xúc tiến trong kênh
        
        Chiêu thị tập trung vào việc xây dựng uy tín và quảng bá sản phẩm
    - - Đây là giai đoạn ổn định
      - Sản lượng tiêu thụ và doanh thu đạt tối đa
      - Xem xét các vấn đề:
        
        Thị trường: duy trì sức tiêu thụ, khai thác thị trường mới
        
        Hoạt động marketing: Cải tiến sản phẩm, củng cố kênh phân phối, phát triển kênh mới, tăng cường chiêu thị và hạ giá nếu có thể
    - - Sản lượng tiêu thụ và lợi nhuận giảm sút
      - Áp dụng chiến lược gối đầu lên nhau của chu kỳ sống sản phẩm: Nghiên cứu và đưa ra sản phẩm mới nhưng vẫn kinh doanh sản phẩm hiện tại
- - - - Các yếu tố bản chất cốt lõi của sản phẩm
      - Các yếu tố hữu hình của sản phẩm
      - Các khía cạnh mở rộng của sản phẩm
  - - - Theo mục đích sử dụng của người mua hàng
        
        Hàng tiêu dùng
        
        Hàng tư liệu sản xuất
      - Theo thời gian sử dụng
        
        Hàng bền
        
        Hàng không bền
      - Theo đặc điểm cấu tạo
        
        Sản phẩm hữu hình
        
        Sản phẩm vô hình (dịch vụ)
      - Theo thói quen mua hàng
        
        SP tiêu dùng thông thường
        
        SP mua tuỳ hứng
        
        SP mua theo mùa vụ
        
        SP mua có lựa chọn
        
        SP mua theo nhu cầu đặc biệt
        
        SP mua theo nhu cầu thụ động
      - Theo tính chất phức tạp của các
        loại sản phẩm
        
        Hàng đơn giản
        
        Hàng phức tạp
    - - Tư liệu sản xuất là những hàng hóa được mua bởi các doanh nghiệp hay các tổ chức. Chúng cũng bao gồm nhiều thứ, loại có vai trò và mức độ tham gia khác nhau vào quá trình hoạt động của doanh nghiệp và tổ chức đó
        
        Vật tư và chi tiết
        
        Tài sản cố định
        
        Vật tư phụ và dịch vụ
  - - - Chiến lược sản phẩm hay còn gọi là Product strategy, là các quyết định về sản phẩm của doanh nghiệp
    - - Là biện pháp cụ thể hoá kế hoạch kinh doanh
      - Giúp khảo sát thị trường, hoạt động sản xuất và tiêu thụ, đáp ứng nhu cầu của khách hàng một cách thiết thực
      - Giúp giải quyết tốt mối quan hệ giữa xí nghiệp và thị trường
      - Tạo nên sự dung hoà tốt các mục tiêu của xí nghiệp
      - Kích thích sự nghiên cứu và cải tiến sản xuất