Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marca, Categorías, Notoriedad, Diferenciación, Relevancia, Conocimiento,…
-
Categorías
Es el conjunto de activos vinculados al nombre y símbolo de la marca que incorporan el valor suministrado por un producto o servicio a la compañía y/o a sus clientes.
-
-
-
-
-
Notoriedad
-
La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del producto y superando la prueba del tiempo.
-
-
-
-
-
-
-
Ha de estar viva
-
Por lo que necesita, cuando es preciso, innovación, nuevos códigos de comunicación que construyan liderazgo diferenciándola más claramente de la competencia por sus valores tangibles o intangibles.
Amplificación
-
Consiste en valorar de forma superlativa a la empresa, marca o producto, por medio de nombres evocadores de un cierto gigantismo. Todo ello con miras a crear una imagen de alta potencia y universalidad.
-
Brainstorming
-
Reunidas en un grupo, personas siguiendo unas reglas, deben emitir la mayor cantidad de ideas posibles relativas al estudio en cuestión.
Evocación
-
Buscar un nombre que sugiera las situaciones emotivas o psicológicas, un mundo de valores y significaciones positivas afines al público de la marca.
Analogía
-
La analogía se busca por medio de preguntas como, por ejemplo: "¿a qué se parece?", "¿qué recuerda?", "¿de dónde procede?", "¿de qué está hecho?", "¿para qué sirve?", etc. referidas al producto y su entorno físico o emocional.
Combinatoria
-
Es un modo libre que reúne conceptos diferentes con el fin de potenciar el efecto del nombre. Se combinan, así, fragmentos de nombres, letras, números, onomatopeyas, etc.
Confiabilidad
-
Se aplica a productos que precisen de ésta características como es el caso de productos farmacéuticos, dietéticos, alimentación, etc.
Extrañeza, factores de contraste u originalidad y novedad
-
Consiste en recurrir a una fonética sugestiva del nombre absolutamente al margen de sus caracteres directos, analógicos o descriptivos.
Imagen de marca
-
Conjunto de percepciones, asociaciones, recuerdos y prejuicios que el público procesa en su cabeza y cuya síntesis es una imagen mental del producto, a través de su representación, relación calidad - precio y de las ventajas y satisfacciones que de él reciben o piensan que pueden recibir a través de su nombre y publicidad.
Marca comercial
-
Cualquier elemento o palabra que identifique el origen de un producto, diciendo quien lo hizo o quien lo vendió. No se debe confundir con el nombre de la marca.
Marcas de casa
-
Muchas compañías venden una serie de productos bajo distintas marcas comerciales. Estas compañías suelen identificarse a sí mismas con una "marca de casa" para designar a la empresa que fabrica esos productos.
Marcas de servicio
-
Las compañías que proporcionan servicios, como una compartía aseguradora, una línea aérea o incluso Weiglll Watchers, pueden proteger su marca de identificación al registrarla en Washington como una marca de servicio.
Palabras del diccionario
-
Muchas marcas de fábrica son palabras conocidas que figuran en el diccionario pero que se usan de una manera arbitraria, sugerente u original.
Nombres de personas
-
Pueden ser nombres de personas reales, ficticios o mitológicos.
Gráfica
-
Para reforzar el nombre de su marca, muchos anunciantes usan algún dispositivo artístico, como un tipo distintivo de letra; un diseño, insignia, imagen o algún otro elemento visual.
Nombres geográficos
-
Un nombre geográfico es en realidad el nombre de un lugar. Estos nombres son marcas antiguas que han adquirido un significado secundario. A menudo la palabra marca se coloca después de nombres geográficos.
Palabras acuñadas
-
Las palabras acuñadas se componen de una nueva combinación de vocales y consonantes. La ventaja de una palabra acuñada es
su novedad; puede hacerse agradable en cuanto a fonética, fácil de pronunciar y corta.
Números e iniciales
-
Por lo general las iniciales y los números son el tipo de marca mas difícil de recordar y el más fácil de confundir y de imitar.