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Ejercicio 3.1 Relación anunciantes agencias y medios -Ariadna Hernández…
Ejercicio 3.1 Relación anunciantes agencias y medios -Ariadna Hernández Ramírez
Comunicación integral e industria publicitaria
La industria publicitaria está conformada por todos aquellos que participan en la creación, producción y difusión de campañas de comunicación publicitaria dirigidas a los diferentes públicos consumidores.
Evolución de los anunciantes y de las agencias
A finales de los setenta, inicia pues, el advertising age o era de la publicidad.
A finales de los ochenta y principios de los noventa y en un esfuerzo por adaptarse a la internacionalización de sus clientes, en Europa y América comienzan a formarse algunos grupos publicitarios
La comunicación integral
Para algunos, la comunicación integral es un matrimonio entre la mercadotecnia y la comunicación empresarial ya que cualquier acción realizada por la una repercute, de inmediato, en la otra.
Además de informar, persuadir o recordar acerca de los productos, servicios, causas o individuos, la publicidad se emplea para crear imágenes de marca, característica fundamental sobre todo para aquellas empresas cuyos productos o servicios no tienen una clara diferenciación de sus atributos respecto a los de la competencia.
La publicidad abarca, principalmente, la utilización de medios masivos de comunicación aunque cada día más incursiona en nuevos medios no tradicionales que le permiten llegar a los consumidores (Internet, publicidad exterior, nuevas tecnologías, etc).
Relaciones públicas
Pueden ayudarnos a influir sobre todos los elementos que actúan sobre el entorno
Segmentación Psicográfica, Conocer al Consumidor
La mercadotecnia masiva, a pesar de todas las ventajas que conlleva resulta no inapropiada sino insuficiente.
¿Qué es segmentar?
Es el proceso de agrupar consumidores de acuerdo a características comunes.
Perfiles psicográficos
Describe las características y las respuestas de un individuo ante su medio ambiente (agresividad o pasividad, resistencia o apertura al cambio, necesidad de logro, etcétera.)
Es más fácil enfocar los esfuerzos de la organización a un segmento específico bien definido y tener claro cuáles son sus necesidades principales en lugar de intentar hacerlo con todo el universo poblacional.
La investigación de mercados en la empresa
Es más fácil enfocar los esfuerzos de la organización a un segmento específico bien definido y tener claro cuáles son sus necesidades principales en lugar de intentar hacerlo con todo el universo poblacional.
Las función estratégica de la investigación comercial
El marketing se hace más necesaria a medida que incrementa la competencia y el entorno que rodea la empresa se vuelve más dinámico.
El Sistema de Información de Marketing (SIM)
Constituye el sistema básico de control de la realidad del mercado.
El proceso de investigación de mercados
Durante los años ochenta se produce una gran aportación: el audímetro de audiencia del medio televisión por procedimientos electrónicos.
Tendencias actuales en la investigación comercial
Las empresas, en la última década, han concentrado su esfuerzo en una mejor gestión de las relaciones con los clientes, organizada a través de una comunicación personalizada y una mejor adaptación de los productos en los puntos de venta y agencias a las necesidades de la clientela.
Ante el auge del medio Internet, surgen nuevas necesidades respecto del mercado, como son el conocimiento de la opinión y el perfil de los usuarios frente a la oferta de las empresas y entidades que se anuncian en ese medio.
Data Warehouse y Sistemas de Marketing
Data Warehouse supone un nuevo enfoque de Marketing, haciendo uso del Marketing de Base de Datos
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Los Sistemas de Información Geográfica (SIG)
Es un sistema de información con capacidades específicas para la captura, manipulación, recuperación, análisis, representación, etc., de información georreferenciada.
Conclusiones
Me parece que las lecturas son muy actualizadas y abordan temas y herramientas que cada vez se vuelven de mayor importancia para la publicidad y la manera en la que se crea, genera y propaga la publicidad. Con la ayuda de las nuevas tecnologías podemos cada vez conocer más sobre el consumidor y lo que desea, esto ayuda a grandes empresas a vender mejor su producto y mejorar la manera en la que se aproxima a los clientes.
