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Estrategias de producto, precio, plaza y comunicación mercadológica. -…
Estrategias de producto, precio, plaza y comunicación mercadológica.
Las
Estrategia de producto
Se clasifican en
Estrategia de baja penetración
Se lanza el producto a
Bajo precio
Con
Promoción escasa
Se caracteriza por
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Estrategia de penetración selectiva
Se lanza el producto a
Precio elevado
Pero con
Escasa promoción
Se caracteriza por
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Estrategia de alta penetración
Se lanza el producto a
Precio elevado
Con el propósito de
Recobrar el beneficio bruto de cada unidad
Se caracteriza por
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Estrategia de penetración ambiciosa
Consiste en lanzar el producto a
Bajo precio
Y con
Fuerte promoción
Pretendiendo
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Ejemplos
Productos tangibles
Como el
Rediseño del empaque de un snack
Adición de ingredientes funcionales en alimentos
Lanzamiento de una nueva versión de un Smartphone
Producto basado en ideas
Como
Fomento de hábitos saludables
Promoción de valores corporativos
Campañas de concientización sobre el medio ambiente
Producto intangible
como
Experiencia VIP en aerolíneas.
Garantías y mantenimiento postventa en automóviles
Personalización en servicios de streaming
Las
Estrategias de precios
Se clasifican en
Estrategia competitiva
Los precios se fijan en
Situaciones competitivas
Estableciendo precios
Superiores
Ejemplos
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Inferiores
Iguales
Estrategias diferenciales
Supone una
Discriminación de precios
Se aplica un precio distinto a
La capacidad económica
Características sociodemográficas
Ejemplos
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Sensibilidad al precio
Estrategia de precios psicológicos
Es cuando el mercado
Percibe los precios
A través de
Características o atributos del producto
Basándose en el
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Las
Estrategia de plaza
Se clasifican en
Distribución selectiva
Pretende
Posicionar el producto
En un
Grupo cerrado de punto de venta
En la que
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Distribución exclusiva
Puede que el producto
No este diseñado para necesidades en masa
Generalmente el punto de venta es de
La misma firma que fabrica
Ejemplo
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Distribución masiva o intensivo
Consiste en
Viralizar el uso del producto
Se enfoca en
Distribución generalizada
Por lo que debe de estar en
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Las
Estrategia de comunicación mercadológica
Se clasifican en
Estrategia de confianza
Le interesa generar una
Visión de confianza
Para construir una
Relación Cliente-empresa
Se debe tener en cuenta
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Estrategia de visibilidad
Busca dar a conocer la
Marca
Al
Mayor numero de personas posibles
Ejemplo
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Estrategia de lanzamiento
Da a conocer una nueva
Marca, producto o servicio
Que será
Lanzado al mercado
Tomando aspectos como
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Estrategia de posicionamiento
Tiene como finalidad
Transmitir la imagen deseada de la marca
Tomando en cuenta
Valores y filosofía empresarial
Ejemplo
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