Қазақ халқы үшін сөз – жай ғана қарым-қатынас құралы емес, рухани күш пен мәдениеттің көрінісі. Сөз магиясы – халықтың дүниетанымы, ойлау жүйесі, наным-сенімі, эстетикалық талғамы мен өмірлік философиясымен ұштасқан құндылық. Абай, Әлихан Бөкейхан, Мәшһүр Жүсіп сияқты тұлғалардың еңбектері сөздің терең мағынасын, оның тарихпен, мәдениетпен, тіпті табиғатпен үйлесімін дәлелдейді.