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FASI DI UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA - Coggle Diagram
FASI DI UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
1 - PIANIFICAZIONE
BRIEF
L’area di mercato (concorrenza)
Il gruppo di consumatori (target) a cui è destinato il prodotto e la comunicazione.
Il prodotto e la marca (brand) oggetto della comunicazione.
La comunicazione pubblicitaria passata prodotto e concorrenza
L’impresa (committente): la sua storia, i suoi valori, la sua struttura.
Obiettivi di marketing e di comunicazione
Budget e timing
COPY STRATEGY
target
promessa
reason why
supporting evidence
tone of voice
MEDIA PLAN
Audience
Media scelti
Frequenza
Copertura
durata temporale
2 - PRODUZIONE DEI MESSAGGI
fase creativa vera e propria
3 - DIFFUSIONE DEI MESSAGGI
attraverso i mezzi di comunicazione (di massa)
4 - VERIFICA DEI RISULTATI
rispetto agli obiettivi
Perchè si fa una campagna pubblicitaria? OBIETTIVI (di marketing e di comunicazione)