Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Conceptos de un plan de campaña - Coggle Diagram
Conceptos de un plan de campaña
Elaboración de un plan de campaña
Briefing
Una marca crea un conjunto de pautas e instrucciones a partir de las cuales crear una campaña publicitaria, las cuales le entregará a una agencia de publicidad para ejecutar.
Contrabriefing
Una vez realizado el debriefing, la agencia de publicidad puede hacer una contrapropuesta a la marca hasta llegar a un acuerdo en cómo ejecutar la campaña.
Debriefing
La agencia de publicidad recibe el briefing y empieza a desmenuzarlo, añadiendo o retirando ideas según lo que su experiencia les indique conveniente.
Presupuesto
Retorno de inversión
Las ganancias percibidas en relación con el capital invertido en la campaña en cuestión.
El capital del cual se dispone para llevar a cabo la campaña publicitaria
Segmentos, nicho y microsegmentos del mercado
Criterios de segmentación de mercados
Psicológicos
Conductuales
Socioeconómicos
Demográficos
Geográficos
Segmento de mercado
División de mercado definida en función de un conjunto de características relevantes para la empresa que hace la segmentación.
Nicho de mercado
Segmento de la población con necesidades y deseos específicos, a los que una empresa puede apuntar de forma precisa.
Microsegmento
División todavía más específica que la segmentación de mercados estándar, su función es encontrar nichos de mercado.
Análisis FODA
Un análisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una persona o marca, útil para definir un plan de acción.
Técnicas de investigación de mercados
Focus group
Consiste en reunir a personas que formen parte del público objetivo del producto y fomentar una mesa de discusión en torno al mismo.
Entrevistas
Conversación personal con un individuo con el fin de conseguir información de mercados
Encuestas
Aplicación de cuestionarios a individuos con preguntas relativas a la información que se busca conseguir.
Pruebas de campo
Se coloca un producto en un mercado claramente delimitado con el objetivo de registrar reacciones y respuestas al mismo, así como la recepción.
Observación
Se elabora una lista de parámetros y se observa la manera en que los consumidores interactúan con el producto o servicio de forma habitual, sin interferencia de la empresa.
Pautas comerciales
La estructura y lógica que dirige un anuncio, como su diseño, forma, estructuración, elementos y medio
Diseño de la estrategia creativa
Tono y voz
Personalidad percibida de una marca de acuerdo con sus mensajes
Concepto creativo
La idea original e innovadora sobre la cual se construye la campaña
Copy
El contenido estrictamente escrito que formará parte de una campaña
Slogan
Frase que se repite con frecuencia en la campaña, ayudando a su permanencia y efectividad.
Gimmick
Estrategia que ayuda a la marca a crear una conexión con su audiencia, como una mascota, un slogan u otro elemento recurrente
Plan de medios
Comunicaciones integradas en el plan de medios
Se refiere a las distintas técnicas de comunicación que pueden ser implementadas en un plan de medios, como técnicas ATL/BTL, relaciones públicas, merchandising, etc.
Racional de medios
Justificación de la elección de medios para desarrollar y comunicar una campaña.