Сутність виборчої реклами полягає в тому, щоб формувати позитивний імідж кандидата або політичної партії серед виборців, з метою отримання їх підтримки на виборах. Виборча реклама включає в себе передачу ключових політичних повідомлень, обіцянок і програм, через різноманітні канали комунікації, такі як телебачення, радіо, преса, соціальні мережі та зовнішня реклама. Її головною метою є переконання виборців у перевагах кандидата або партії, підвищення рівня довіри та мобілізація підтримки на етапі голосування. Виборча реклама має бути спрямована на позитивне сприйняття політичних ідей, а також на показ ефективності або відповідальності політика в контексті потреб суспільства.