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Escalas comparativas - Coggle Diagram
Escalas comparativas
Protocolos verbales
Son herramientas utilizadas en la investigación cualitativa y en el análisis cogntivo para medir percepciones, juicios o preferencias de los participantes a través de comparaciones verbales.
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Ejemplo de aplicación
Si se realiza un estudio sobre la preferencia de dos marcas de zapatos deportivos, se le puede pedir a un participante que diga: "En tu experiencia, ¿Cuál es más cómoda, Nike o Adidas? ¿Por qué?
Esta comparación verbal permite obtener insights sobre la percepción del consumidor sin necesidad de escalas numéricas.
Escalas de Guttman
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Las respuestas que se obtienen implican que el valor alcanzado en la escala nos asegura que el entrevistado ha sido capaz de alcanzar todos los valores anteriores.
Orden de clasificacion
Se presentans a los encuestdos diversos objetos en forma simultánea y se les pide que los ordenen de acuerdo con algún criterio. (Primero y después)
Comparación Pareada
Se presentan dos objetos a un encuestado y se le pide seleccionar uno de acuerdo con algún criterio.
Suma constante
Los encuestados distribuyen una suma constante como dinero, puntos o fichas entre un conjunto de objetos de estímulo con relación a un criterio.
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