Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Основы визуальных коммуникаций в рекламе - Coggle Diagram

- - - - неожиданная, оригинальная идею, увязывающую товар с ценностями, желательными статусами и ролями, привлекательными стандартами и положительными стереотипами аудитории
        
        ПРИМЕР:
        Рекламист из Чикаго Л. Барнет в 1954 г. решил увязать малопопулярные женские сигареты Marlboro с образом сильного, уверенного в себе мужчины. Барнет перепробовал множество вариантов (образы военного, водолаза, скульптора, моряка и даже шахматиста), пока не выяснил, что из всех публика предпочитает «шерифа» в стетсоновской шляпе и джинсовой куртке. Считается, что прототипом был скотовод из Техаса Кларенс Хэйли Лонг, чью фотографию Барнет увидел в 1949 г. в журнале Life. Но окончательно «страна свободы» была визуально оформлена только в 1964 г. Путь к феноменально удачной визуализации американского социального мифа занял у Барнета, по крайней мере,10 лет. Ковбой Малборо кажется прямой иллюстрацией к словам современного российского культуролога: «Создавая рекламу, художник должен, прежде всего, почувствовать ту ценностную конфигурацию, которая станет наиболее удачным “рекламирующим” конкретного предмета, что сделает рекламу ценной не только в коммерческом, но и в социальном смысле»
        
        ВЫВОДЫ:
        
        Современная культура формируется в значительной степени за счет потока визуальной информации, доносимой до современного человека самыми различными коммуникаторами по самым различным каналам
        
        Визуальные образы, создаваемые и передаваемые коммуникаторами на большую распределенную аудиторию с помощью различных технологических средств, являются ядром социокультурных коммуникаций
        
        Одним из важнейших потоков визуальной
        информации сегодня является реклама
        
        Глубина воздействия и эффективность рекламы определяется содержательной полнотой и объемностью идеи (креатива) и образа, соответствующих основным ценностным характеристикам аудитории, ее моральным нормам, эстетическим представлениям, культурным традициям, текущим (современным, актуальным) ожиданиям, текущим (современным, актуальным) ожиданиям, запросам и потребностям, а также стилем, визуализирующим образ
    - - специально сформированное целостное представление о каком-то объекте, нагружающее объект дополнительными атрибутами, не присущими ему изначально
    - - образ визуальный, что связано, с визуализацией всей среды существования современного человека.
- - - - Базовые элементы визуальной передачи информации бренда - логотип, цвет, шрифт, форма
        
        Производные элементы – стиль бренда, рекламный герой, реклама, навигационная система
- - - - Дизайн рекламы включает в себя выбор цветов, шрифтов, изображений, звуков, анимации, видео и других элементов, которые формируют восприятие рекламы у потребителей
  - - - Реклама в средние века
        
        В Средние века реклама стала более распространенной и разнообразной. Количество городов, рынков, товаров и потребителей возросло. Рекламные сообщения появлялись на вывесках, табличках, флагах, геральдических щитах, листовках, газетах и книгах. Дизайн рекламы в этот период был простым и функциональным. В основном он состоял из текста и небольших иллюстраций, которые должны были привлечь внимание и передать основную информацию о товаре или услуге
      - Реклама в новое время
        
        В Новое время реклама стала более массовой и профессиональной. Появились новые технологии, такие как печатный пресс, фотография, радио, кино, телевидение и интернет. Они позволили распространять рекламные сообщения на большие расстояния и разные аудитории. Дизайн рекламы в этот период стал более сложным и художественным. Появились разные стили, жанры, техники и эффекты, которые должны были привлечь эмоции, воображение и действие потребителей. В этот период появились и развились разные школы и направления в дизайне рекламы, такие как арт-нуво, арт-деко, поп-арт, постмодернизм и другие, которые отражали вкусы, ценности и тренды разных эпох и культур
      - Реклама сегодня
        
        Сегодня реклама является одной из самых важных и влиятельных сфер человеческой деятельности. Она охватывает все аспекты жизни, от политики и экономики до искусства и науки. Реклама постоянно адаптируется к изменениям в обществе, технологии и потребностях потребителей. Она использует новые каналы, форматы и стратегии коммуникации. Дизайн рекламы в наше время стал более разнообразным и инновационным. Он включает в себя разные медиа, жанры, техники и эффекты, которые должны привлечь внимание, интерес, удовольствие и лояльность потребителей
  - - - Целевая аудитория — это группа потребителей, которым предназначена реклама.
        Дизайн рекламы должен быть адаптирован к целевой аудитории, чтобы привлечь ее внимание, вызвать интерес, удовлетворить потребности и решить проблемы. Для этого необходимо провести исследование рынка, чтобы выявить и понять целевую аудиторию, ее поведение, мотивы, предпочтения и ожидания от рекламы
        
        Характеристики:
        возраст -
        пол -
        образование -
        доход -
        интересы -
        потребности -
        проблемы -
        
        Дизайн рекламы должен быть адаптирован к целевой аудитории, чтобы привлечь ее внимание, вызвать интерес, удовлетворить потребности и решить проблемы. Для этого необходимо провести исследование рынка, чтобы выявить и понять целевую аудиторию, ее поведение, мотивы, предпочтения и ожидания от рекламы
    - - Цель рекламы — это то, что рекламодатель хочет достичь с помощью рекламы
        
        Например, увеличить узнаваемость бренда, повысить продажи, создать имидж, сформировать отношение, изменить поведение и т.д
        
        Цель рекламы определяет, какое сообщение должно быть передано потребителям, какой эффект должен быть достигнут, и какой показатель должен быть использован для оценки эффективности рекламы. Для этого необходимо сформулировать четкую, конкретную, измеримую, достижимую и релевантную цель рекламы, которая будет соответствовать стратегии и бюджету рекламодателя
    - - Сообщение рекламы – это то, что реклама говорит потребителям. А именно содержание, идея, концепция, аргумент или призыв к действию, которые должны переданы в рекламе
        
        Сообщение рекламы должно быть простым, ясным, убедительным, выгодным и отличающимся от конкурентов. Для этого необходимо определить, какое преимущество или решение предлагает рекламодатель. Определить какое обещание или гарантию он дает, и какое действие должен совершить потребитель после просмотра рекламы. Наиболее эффективный способ донести информацию — это сторителлинг
    - - Канал рекламы — это средство, которое используется для передачи рекламного сообщения от рекламодателя к потребителю
        
        Например, газета, журнал, телевидение, радио, интернет, социальные сети, мобильные устройства и т.д. Канал рекламы влияет на то, как реклама будет восприниматься, запоминаться и распространяться среди потребителей. Для этого необходимо выбрать подходящий канал рекламы, который будет соответствовать целевой аудитории, цели рекламы, сообщению рекламы и бюджету рекламодателя. Также необходимо учитывать особенности и ограничения каждого канала рекламы, такие как формат, размер, длительность, частота, доступность и т.д
  - - - Какой должен быть дизайн в печатных изданиях
        
        Визуально привлекательным
        
        Читабельным
        
        Информативным
    - - Какой должен быть дизайн на ТВ
        
        Аудиовизуально привлекательным
        
        Запоминающимся
        
        Эмоциональным
    - - Какой должен быть дизайн в интернете
        
        Интерактивным
        
        Адаптивным
        
        Персонализированным
    - - Какой должен быть дизайн на улице
        
        Заметным
        
        Кратким
        
        Ярким
    - - Какой должен быть дизайн в местах продаж
        
        Привлекательным
        
        Информативным
        
        Стимулирующим
  - - - Гумор — это способность вызывать смех, удовольствие и расслабление у потребителей с помощью шуток, иронии, сарказма, пародии и других приемов. Гумор помогает привлечь внимание, создать положительный имидж, снизить сопротивление и усилить запоминание рекламы
        
        ПРИМЕР:
        Реклама шоколада Snickers, в которой голодные люди превращаются в знаменитостей, использует гумор, чтобы показать, что Snickers утоляет голод и возвращает к нормальному состоянию.
    - - Метафора — это способность устанавливать связь между двумя разными вещами, которые имеют что-то общее, с помощью сравнения, аналогии, символа или аллегории. Метафора помогает передать сложную или абстрактную идею, создать ассоциации, вызвать эмоции и воображение у потребителей
        
        ПРИМЕР:
        Реклама кофе Nescafe, в которой чашка кофе представлена как солнце, использует метафору, чтобы показать, что Nescafe дает энергию и бодрость на весь день.
    - - Интрига — это способность вызывать любопытство, интерес и желание узнать больше у потребителей с помощью загадки, тайны, неожиданности или неоднозначности. Интрига помогает привлечь внимание, создать напряжение, удержать интерес и стимулировать действие у потребителей
        
        ПРИМЕР:
        Реклама парфюма Chanel No. 5, в которой знаменитая актриса Николь Кидман убегает от папарацци и встречает незнакомца, использует интригу, чтобы показать, что Chanel No. 5 — это аромат тайны и романтики.
    - - Повторение — это способность усиливать впечатление от рекламы с помощью повторения одного и того же элемента, такого как слово, фраза, изображение, звук или цвет. Повторение помогает улучшить запоминание, усилить узнаваемость, создать ритм и гармонию в рекламе
        
        ПРИМЕР:
        Реклама пива Heineken, в которой повторяется слово “refreshes”, использует повторение, чтобы показать, что Heineken освежает лучше, чем другие напитки.
    - - Сюрприз — это способность вызывать удивление, шок или восхищение у потребителей с помощью неожиданного поворота, контраста или парадокса. Сюрприз помогает привлечь внимание, создать впечатление, вызвать эмоции и действие у потребителей
        
        ПРИМЕР:
        Реклама стирального порошка Tide, в которой белая одежда оказывается на самом деле грязной, использует сюрприз, чтобы показать, что Tide отстирывает лучше, чем другие средства.
    - - История — это способность рассказывать захватывающе, интересно или трогательно. Рассказывать историю, связанную с товаром, услугой, брендом или потребителем. История помогает создать связь, вызвать вовлеченность, сопереживание и лояльность у потребителей
        
        ПРИМЕР:
        Реклама автомобиля Volkswagen, в которой рассказывается история отца и сына, которые ездят на одном и том же автомобиле в разные эпохи, использует историю, чтобы показать, что Volkswagen — это автомобиль для всей жизни.
  - - - Понимание целевой аудитории является первоочередной задачей при создании рекламного дизайна. Дизайн должен быть адаптирован под ожидания и предпочтения целевой аудитории
      - Соответствие дизайна брендовой идентичности также играет важную роль. Единообразие в стиле, цветовой гамме и использовании логотипа способствует узнаваемости и установлению связи с брендом
    - - Простота дизайна помогает привлечь внимание аудитории. Чрезмерная сложность может отвлечь от ключевого сообщения
      - Читаемость текста является критически важным аспектом. Хорошо разработанный шрифт, удачное сочетание цветов и расположение текста способствуют усвоению информации
    - - В мире перенасыщенной информацией важно выделяться из толпы. Уникальный и оригинальный дизайн привлекает внимание и запоминается
      - Эмоциональное воздействие через дизайн также имеет большое значение. Дизайн, способный вызвать эмоциональную реакцию, чаще всего оказывает более сильное воздействие на аудиторию
    - - С учетом разнообразия медиа-платформ, важно создавать дизайн, который будет уместно смотреться на любой платформе и в любом формате рекламного объявления
      - Мобильная адаптация также играет важную роль, учитывая растущее число пользователей мобильных устройств
    - - Непрерывное тестирование дизайна и его эффективности позволяет оптимизировать рекламные материалы для достижения лучших результатов
      - Анализ реакции аудитории и внесение коррективов на основе обратной связи является неотъемлемой частью успешной рекламной стратегии, но не стоит забывать про объективную оценку информации. Для начала дайте рекламной кампании «время на разогрев”. Потому что любая аналитика должна строится исходя из достаточно большого количества полученных данных
    - - Цвет способен вызывать определенные эмоции и ассоциации, что делает его мощным инструментом
        
        Грамотный выбор цветовой палитры является ключевым элементом в создании успешной визуальной стратегии маркетинга, способствующей глубокому вовлечению и эмоциональной связи с аудиторией
        
        Цветовая палитра – не только определяет визуальный стиль, но и влияет на эмоциональное восприятие бренда.
        
        Типографика – выбор шрифта и его использование должны быть легко читаемыми и отражать характер бренда.
        
        Иллюстрации и фотографии – уникальные изображения помогают рассказать историю бренда и подчеркнуть его индивидуальность.
        
        Фирменный стиль – создание набора правил использования визуальных элементов обеспечивает их единообразие на всех платформах.
    - - Упрощение сложной информации: Преобразование статистики и больших объемов данных в визуальные образы делает информацию более понятной.
      - Повышение интереса: Яркие и креативные элементы привлекают внимание и стимулируют аудиторию к более глубокому изучению материала.
      - Улучшение запоминаемости: Визуальные образы легче запоминаются, что способствует долгосрочному удержанию информации аудиторией.
    - - Видео способно передать историю бренда, его ценности и идеи
        Видео воздействует сразу на несколько каналов восприятия – зрение, слух, иногда даже осязание через вибрацию устройства.
        Такой подход позволяет зрителю полностью погрузиться в представленный мир, что усиливает его эмоциональное восприятие бренда
    - - Виртуальная реальность (VR)
      - Дополненная реальность (AR)
      - Что важно учитывать?
        
        Персонализированный контент — создание визуального контента, отражающего интересы и предпочтения конкретной аудитории.
        
        Интерактивные элементы — интеграция визуального контента с интерактивными элементами, такими как квизы, опросы и игры, для увеличения вовлеченности.
        
        Социальная ответственность — использование визуального маркетинга для демонстрации социальной ответственности бренда, что повышает его привлекательность в глазах потребителей.
      - Методы анализа эффективности визуального маркетинга
        
        Отслеживание показателей вовлеченности через социальные сети и веб-аналитику, такие как количество просмотров, лайков, репостов и комментариев.
        
        Проведение A/B тестирования различных визуальных элементов, например, изображений в рекламе или дизайна упаковки.