Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Система показників кон’юнктури конкретного товарного ринку. - Coggle…
Система показників кон’юнктури конкретного товарного ринку.
Головні завдання аналізу кон'юнктури певного товарного ринку:
збирання й оброблення кон'юнктурної інформації;
визначення типології наявної ринкової ситуації;
характеристика масштабу/обсягу ринку;
оцінювання й аналіз збалансованості ринку та його головних пропорцій;
виявлення, аналіз і прогнозування тенденцій та сталості розвитку ринку;
оцінювання й аналіз циклічності розвитку ринку, зокрема внутрішньорічних або сезонних коливань;
оцінювання й аналіз регіональних (сегментних) відмінностей ринку;
оцінювання й аналіз ділової активності на ринку;
характеристика міри монополізації ринку та інтенсивності конкуренції, а також оцінювання рівня комерційного (ринкового) ризику.
Система показників для оцінювання кон'юнктури конкретного ринку
I. Пропозиція товарів (загалом, а також за окремими товарами, продавцями, регіонами):
—обсяг, структура, динаміка;
—виробничий та сировинний потенціал;
—еластичність пропозиції.
II. Попит (загалом, а також за окремими товарами, покупцями, регіонами):
—міра задоволення, вектор зміни; —місткість ринку; —еластичність попиту.
III.Пропорційність ринку:
—співвідношення попиту і пропозиції;
—співвідношення ринків засобів виробництва, предметів споживання та послуг;
—товарна структура товарообігу;
—- регіональна структура ринку;
—частки ринку;
—структура продавців (наприклад за формами власності);
—структура покупців на ринку.
IV. Тенденції розвитку ринку
(обсягів продажу, цін, товар
них запасів, інвестицій).
V. Коливання, сталість та циклічність ринку.
VI. Регіональні відмінності стану та розвитку ринку.
VII. Ділова активність на ринку:
—стан і динаміка портфеля замовлень;
— кількість, розмір, частота й динаміка угод;
—міра завантаженості виробничих потужностей.
VIII. Ризики: прийняття маркетингових рішень, випадкових
ринкових коливань, інвестиційний тощо.
IX. Масштаб ринку, рівень його монополізації та стан конкуренції:
—загальна кількість та основні характеристики продавців; —рівень приватизації;—розподіл ринку між його основними суб'єктами;—частка підприємств малого та середнього бізнесу на ринку.
Прогноз товарного ринку
- це об'єктивне ймовірнісне судження про динаміку найважливіших його характеристик та їх альтернативні варіанти за умов виконання сформульованих гіпотез
У загальному вигляді розроблення прогнозу ринку передбачає чотири основні етапи:
Визначення об'єкта прогнозування.
Вибір методу прогнозування
Процес розроблення прогнозу
Оцінювання точності прогнозу
Класифікація прогнозів
За періодом, на який розробляють прогнози
оперативні (охоплюють найближчу перспективу);
короткострокові (до 1 року);
середньотермінові (від 1 до 5 років);
тривалі (понад 5 років)
За товарною ознакою
окремого товару або його виду;
товарної групи;
товарного асортименту;
усіх товарів на ринку
За регіональною ознакою
конкретними споживачами;
окремими сегментами ринку;
адміністративними районами (або іншими утвореннями);
країною (національною економікою);
цілим світом (світовим господарством).
За сутністю застосованих методів і методик
екстраполяція рядів динаміки;
інтерполяція рядів динаміки;
коефіцієнти еластичності (попиту, цін, товарної пропозиції);
економіко-математичне моделювання;
структурне моделювання;
експертні оцінки;
метод аналогій.
Екстраполяція
- - це процес перенесення закономірностей і тенденцій, що склалися в попередні періоди, на майбутнє. При цьому вплив комплексу інших чинників вважається несуттєвим.
основі методу
інтерполяції
лежить таке припущення: якщо відомі початковий і кінцевий рівні ряду динаміки, то встановивши взаємозалежності між ними, можна розрахувати будь-який його рівень
Прогнозування із використанням коефіцієнтів
еластичност
і. Із використанням цього методу прогнозування дослідники намагаються визначити найвагоміші чинники впливу на досліджувані ринкові параметри, не пов'язуючи їх лише із функцією часу.
Прогнозування з використанням
економіко-математичних моделей:
модель є регресійним рівнянням, яке описує взаємозв'язок між залежною ознакою та рядом факторних ознак. Безумовно, цей метод прогнозування є найточнішим, але й найбільш трудомістким.
Прогнозування із використанням
структурного моделювання,
являє собою статистичну таблицю, в якій споживачі згруповані за найістотнішою ознакою. Ця ознака може бути однією із сегментаційних ознак, за якими маркетологи проводять попередній розподіл ринку.
Прогнозування
методом експертних оцінок і аналогії
використовують, коли відсутня інформація про досліджуване явище або є доступ лише до її незначної кількості, яка не дає змоги використовувати інші статистичні або економіко-математичні методи прогнозування.