Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Дослідження з метою позиціювання товарів на цільовому ринку, 1.Важливість…
Дослідження з метою позиціювання товарів на цільовому ринку
Формування унікального сприйняття товару споживачами
Визначення продуктової стратегії
Відмінність від конкурентів
Визначення ключових характеристик товару
Аналіз споживчих потреб
Оцінка конкурентного середовища
Визначення цільового сегмента
Побудова матриці позиціювання
Які характеристики впливають на рішення про купівлю?
Які характеристики визначають якість товару?
Як оцінюється товар у порівнянні з конкурентами?
Які потреби задовольняє товар?
Сильні та слабкі сторони конкурентоспроможності
За перевагами у задоволенні потреб
За споживчими характеристиками
Комбінований підхід
Престижність торгової марки
Ціна
Репутація підприємства
Формування матриці позиціювання
Оцінка споживчих якостей товарів
Групування товарів за якістю та ціною
Аналіз потенційних можливостей ринку
Ефективність вирішення проблем споживачів
Споживча якість – вартість
Конкуренція між товарами-субститутами
Методи оцінки позиції товару
Аналіз ринкової ситуації
Побудова стратегії просування
Формування іміджу товару
Використання маркетингових комунікацій
Переконання споживачів у перевагах товару
1.Важливість позиціювання
2.Етапи маркетингових досліджень для позиціювання
3.Завдання маркетингових досліджень
4.Методичні підходи до позиціювання
5.Фактори, що впливають на поведінку споживачів
6.Приклад позиціювання (пральні засоби)
7.Позиціювання за критеріями
8.Маркетингові дослідження поточних позицій товарних марок
9.Реалізація стратегії позиціювання