Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Brändi - Coggle Diagram

- - - - erottuva
      - myönteinen
- - - - vaaditaan syvempiin asiakkuussuhteisiin
- - - - erityisesti jos tuotteen laadun arviointi on haastavaa
    - - lisäarvoa saadaan jos tuote vähentää epäonnistumisen riskiä
    - - luottamus tuotteeseen
        
        johtaa nopeampaan johtopäätökseen
        
        korkea hinta
        
        korkeampi kate
  - - - brändin arvo kooostuu tällöin
        
        yrityksen halusta ja kyvystä vasttat toivotulla tavalla odottamattomiin tilanteisiin
  - - - ohjaa kuluttajaa käyttäytymään tietyllä tavalla tuotteen kanssa
        
        parhaimmillaan parantaa kulutuskokemusta
        
        esim. hienon brändin vaatteet saavat kuluttajankin käyttäytymään hienostelevammin ja itsevarmemmin
    - - esim.
        
        valkaisupesuaine
        
        tahranpesuaine
  - - - tuo omia arvojaan tuotteella esiin
    - - koska identiteettiin linkittyneet valinnat syvällisempiä
- - - - uskomuksista
      - käytännöistä
  - - - hallitsee visuaalisten elementtien suunnittelua ja tuotekehtiystä
      - kertoo tarinoitaan integroidun markkinointiviestinnän kautta
    - - tuotteet ja brändit ovat osa laajempaa kulttuurista kenttää
        
        ne esiintyvät elokuvissa ja musiikissa
        
        ja journalismissa
    - - monimuotoisempi kuin koskaan
        
        toimivat suodattimina
        
        toimittajat
        
        asiantuntijat
        
        asiakaspalveluhenkilöt
    - - merkittävä lähde tarinoille
        
        koska he ovat aktiivisia merkityksen tuottajia
      - omat yhteisöt
- - - - kestävä kilpailuetu
      - asiakasuskollisuus
      - edellyttää
        
        johdonmukaista viestintää
        
        laadukkaita tuotteita ja palveluita
  - - - määritteli kertaheitolla mitä älypuhelimelta vaaditaan
    - - miten brändi eroaa kilpailijoista
        
        mitä tulisi korostaa erottuakseen
      - kartan eri osa-alueet
        
        tavoiteltavat brändit
        
        edelläkävijät joiden arvo perustuu
        
        innovaatioihin
        
        erottuvuuteen
        
        määrittävät alansa standardit
        
        uudistaa markkinoita
        
        voi hinnoitella tuotteensa korkealle
        
        massabrändit
        
        luottavat
        
        laaja tunnettavuus
        
        kuluttajien luottamus
        
        skaalaedut puolella
        
        kopioi useine ideoita
        
        erikoiset brändit
        
        kohdennettuja
        
        kulttuurillisesti merkittäviä
        
        palvelee tiettyä segmenttiä, joka arvostaa tuotteen aintlaatuisuutta
        
        niche
        
        periferiset brändit
        
        uusia
        
        poistuvia
        
        tai varjoon jääneitä brändejä
        
        ei olla onnistuttu rakentamaan vahvaa brändipersoonaa
        
        haaste tunnistaa oma arvolupauksensa
- - - - ohjaa suunnittelua ja toteutusta
  - - - kuinka helposti ja milloin kuluttaja muistaa brändielementin?
    - - onko elementti uskottava?
    - - kuinka miellyttävä esteettisesti ja kuinka leikkisä?
    - - voiko käyttää eri tuotekategoriassa
        
        lisääkö se arvoa eri segmenteissä
    - - kuinka helppoa päivittää ja muokata
    - - onko laillisesti ja kilpailullisesti suojattavissa
- - - - pääbrändi ja tuotebrändit selkeästi erillään
      - joka tuotteella oma strategia
      - procter and gamble
        
        ostaja ei tiedä ostavansa heidän tuotteita koteihinsa
      - riskit eivät heijastu kaikkiin
      - vaatii enemmän panostusta
    - - pääbrändi tuo lisäarvoa tuotebrändille
      - tuotebrändi on melko itsenäinen
        
        mutta hyötyy pääbrändin maineesta
      - disney
        
        tuoteet itsenäisiä mutta tunnistetaan disneyn tekemiksi
      - kun halutaan keksittää markkinointiresursseja
    - - osa pääbrändiä, mutta niillä oma identiteetti
      - tukevat pääbrändin näkyvyyttä
    - - kaikki tiiviisti yhteydessä pääbrändiin
      - Apple
        
        kaikki tuotteet brändätty vahvasti applen omiksi
      - heikkoutena ongelmat saattaa heijastua koko brändiin
  - - - brändin kattavuutta laajennetaan ylemmille hinta ja laatutasoille
      - premium tuotteen lanseeraus
    - - karvalakkimallit
    - - uusien tuotteiden lisäämienn
        
        variaatiot
      - kustannukset lisääntyy
- - - - tai uskollisempina asiakkaina
      - tai korkeampana hintana
- - - - 1.tavoitteiden asetus
        
        mitä halutaan IMC:n avulla saavuttaa
        
        onko tunnettavuus esim jäänyt jälkeen
        
        halutaanko brändin mielikuvia päivittää
        
        onko uusi tuote tulossa portfolioon
        
        tulisi perustua tutkittuun tietoon
      - 2.kohderyhmän tunnistaminen
        
        mille ryhmälle viesti kohdistetaan
        
        mitkä ovat
        
        toiveet
        
        tarpeet
        
        käyttäytymismallit
      - 3.budjetointi
        
        tulee tehdä tavoitteiden jälkeen
        
        koska markkinointiviestintää kohdellaan investointina
        
        tulisi olla valmis investoimaan rahaa kunne odotettu tuotto ylittää kustannukset
        
        todellisuudessa mielletään pakolliseksi kustannukseksi ja kiinteällä vuosibudjetilla
      - 4.viestien ja kanavien hallinta
        
        kanavat jotka tavoittaa tehokkaasti
        
        some erinomainen
        
        yhteisön rakentamiseen ja asiakkasuhteiden ylläpitoon
      - viestien yhtenäistäminen
        
        eri kanavat tukevat toisiaan ja ovat linjassa brändin identiteetin kanssa
      - toteutus
        
        kampanjat lanseerataan
      - mittaaminen ja arviointi
        
        arvioidaan IMC:n tuloksia ja tehokkuutta