Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Định vị (Jack Trout, AI Ries) Kỷ nguyên sản phẩm - Kỷ nguyên hình ảnh - Kỷ…
Định vị (Jack Trout, AI Ries) Kỷ nguyên sản phẩm - Kỷ nguyên hình ảnh - Kỷ nguyên định vị
Khái niệm: Định vị không phải là những gì bạn làm với một sản phẩm mà là những gì bạn làm để tác động vào tâm trí KH tiềm năng. Tức là bạn đang đặt sp vào 1 vị trí nào đó trong đầu họ
Bản chất: Phương thức định vị: Về cơ bản không nhằm tạo thêm điều gì mới mẻ và khác biệt mà nhằm tác động tới cái đã tồn tại sẵn có trong tâm trí, nối lại những mối liên hệ đã có
Cách thức
-
Tối giản hóa thông điệp.VD: "Nụ hôn từ hoa bia.”
“Từ miền đất của những dòng sông xanh màu trời" --> “Thượng hạng là Michelob"
-
-
Thâm nhập tâm trí khách hàng: nói đúng những điều cần nói, với đúng người cần nghe, vào đúng thời điểm phù hợp
-
Bớt lãng mạn, đi trực tiếp vào tâm trí KH
-
Con người không thể ghi nhớ, xử lý nhiều thông tin cùng lúc và có khả năng nhớ khái niệm định vị hơn tên gọi thông thường
-
Bao vây tất cả
các thương hiệu dẫn đầu cần gạt đi sự kiêu căng của mình và thực hiện phát triển sản phẩm mới ngay khi sp đó có dấu hiệu tiềm năng
-
Mục đích tối thượng của định vị là giành được vị trí dẫn đầu trong một lĩnh vực nhất định. Một khi đã chiếm được vị trí này rồi có thể tận dụng trong nhiều năm tiếp theo
-
-
-