Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Marketing, živ cyklus, Toyota si nás začala marketingovo všímať, stúpli aj…

- - - - keď chcem začať
    - - niektoré špecifické majú veľmi dlhý
        
        ručná výroba
        
        unikátny kus
        
        obmedzený počet - limited edition
        
        umenie
    - - ak klesá, prečo?
        
        konkurencia
        
        ak nemôžem predlžovať
        
        agresívna inovácia
        
        sťahujem z trhu
        
        skracujem
        
        zákazník - trh, preferencia
        
        viem si dovoliť drahšie ale lepšie, krajšie, viac "apple"
        
        monetizačná stratégia značky apple je veľmi efektívna
        
        psychologickou silou
        
        vysoká a exkluzávna značka
        
        30% navyše
        
        1 more item...
        
        vzhľadom na zákazníka môžem predlžovať cyklus? niektorú jeho fázu
        
        ak áno a je to ekonomické, predlžujem, kým môžem
- - - - lacné auto za dobrú hodnotu
        
        simply clever
        
        na západe lacný značka
  - - - silne konkurenčné - hlavne západné trhy, kde boli predaje
        
        rodinné auto
        
        za dobré peniaze
        
        dobrá
  - - - kia stiahla rio
      - regulácie, elektronika
  - - - Fabia
      - Classic
        
        najviac sa oplatil
        
        len modrá a biela
        
        nárazník je čierny plast
      - Comfort ambiente
      - Flash
      - Elegance
      - RS (od 2003)
        
        BUM 20% viac
      - Praktik
        
        s predelenou mrežou - DPH odpis
      - Junior
        
        čo najlacnejšie
      - čo máme
        
        bez ABS
        
        manuálne okná
        
        bez klímy
        
        bez infotainmentu
        
        bez rádia
        
        bez bezpečnostného
        
        posilovač asi mal
        
        Ani centrálne zamykanie
      - potom prémiové výbavy a farby
      - Výborná reakcia, prijatie trhu
        
        vtedy nebolo toľko leasingu
      - na konci natiahnem fázu, tú nejlacnejšiu predám ešte tím, čo nemajú na novú verziu
  - - - easy
        
        lacná lacná, kompromisy väčšie ako trhový štandard, odsegmentované
        
        ABS už malo, ale nemalo 4 airbagy, nemalo ...
        
        stredná, južná EU
      - Fabia
      - Classic - Active
      - Ambiente - Ambition
      - Sport
      - Sportline
      - Elegance
      - Greenline
      - RS (Hatchback aj Combi)
      - Scout (Hatch aj combi)
        
        o niečo vyššie, plasty
      - Akčné výbavy: Magic, GLX, SLX, Tour, ...
      - Monte Carlo (od 2011)
        
        odkaz na úspechy
        
        odskok od modelových rád
        
        tá "červená" jedine monte carlo
        
        elektronika
    - - Style
        
        už sa dá skoro všetko
      - Scoutline
        
        špecifická
      - Ambition
        
        viac konfiguráce
      - Monte Carlo
        
        vysoko vysoko prémiová
      - Active
      - Facelift
        
        Fabia I: 2004
        
        volant z octavie II, trojbodový pás vzadu v strede, ...
        
        Fabia II: 2010
        
        rádio, kontrola taklu v pneu
        
        ekonomicky výhodné jemné zmeny v designe, rovnaké rozmery, ,kompatibilita
        
        Fabia III: 2018
        
        infotainment
        
        AppleCar, Android Auto - všade, to chcú všetci
        
        bezpečnosť
        
        obhajovanie 3-valcovývh motorov
        
        spotreba, emisie, normy EÚ, postupný odklon do diesla
        
        len benzínové motory
        
        Fabia IV 2021...
        
        Selection
        
        Top Selection
        
        Essence
        
        Monte Carlo
        
        motory a výbava, keď mám 110Kw, tak musím mať aspoň Selection výbavu
        
        zasa keď mám MonteCarlo, psychologicky rovno 110Kw najsilnejší motor
        
        prečo nie fabia sedan? sa nepredával,, preto ho nerobili
        
        II a III nemá verziu Praktik?
        
        VW mal už pickkupy - VW Caddy a pod Seatom
        
        to
        
        to im zasekol VW, lebo na to majú portfólio
        
        Prečo sa inovovali už počas existencie na trhu?
        
        konkurencia
        
        Prečo je tak veľa verzií výbavy Fabie II?
        
        chceli natiahnuť cyklus
        
        po úspechu 2. verzie chceli zapôsobiť na širšie publikum
        
        EU normy, nebol konfigurátor
        
        testovali uchytenie na trhu
        
        Prečo je výrazne menej verzií výbavy Fabie III a IV
        
        lacnejšia robiť menej verzií? analysis paralysis?
        
        konfigurátor
        
        vyladenejšie
        
        prečo Fabia IV nemá verziu kombi?
        
        Octavia
        
        nechali Combi v III
        
        Scala
        
        Ako reaguje hlavná konkurencia?
        
        VW Polo
        
        design, výbava
        
        Renault Talia
        
        dacia
        
        Peugot 208
        
        Seat Ibiza
        
        Konkurencia
        
        VW
        
        Toyota
        
        evolučný, postupný
        
        1 more item...
        
        Yaris Cross -SUV
        
        verzie Corolly
        
        Kórea
        
        USB vstup
        
        1 more item...
        
        agresívna produktová politika, krátke cykly
        
        aj za dobré ceny, financovanie, na tretiny
        
        kratšie životné cykly, po 2 rokoch facelift, alebo 3 roky celý cyklus
        
        Hyundai
        
        Kia
        
        Hyundai i20
        
        Yaris, Corolla
        
        Kia Rio
        
        Čína je vysoko v elektromobilite
        
        outsourcuje sa k nej práca
- - - - superb pojedá passaty
        
        bude mať po roku - po dvoch v škodovke to isté
      - v tomto prípade preventívna
        
        však peniaze ostávajú v koncerne
    - - môžem pýtať viac peňazí
      - môžem robiť viac modelov
        
        SUV
        
        pýtam si viac, lebo je to SUV a je to populárne a veľké
        
        small utility vehicle
        
        elektro
- - - - decline
- - - - tak pridám výbavu
        
        pridám farby
        
        zmením tvar
        
        vylepším interiér
        
        BUM 30 %