Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Chiến dịch "Sữa Kun cho em" - Coggle Diagram

- - - - Tăng cường Brand Awareness và Brand Recall sâu sắc hơn nữa với người tiêu dùng.
      - Thể hiện trách nhiệm doanh nghiệp với xã hội, phù hợp xu hướng Sustainable Marketing và gia tăng Brand love.
      - Chỉ cần thao tác nhỏ như share bài viết đính kèm Hashtag đã có thể đồng hành cùng KUN giúp 1 em nhỏ có sữa uống
- - - - Là chiến dịch marketing kết hợp với hoạt động thiện nguyện mang ý nghĩa nhân văn, hướng đến cộng đồng.
      - Thông điệp truyền thông của chiến dịch “ Sữa Kun cho em- cùng em cao lớn” ngắn gọn, đơn giản và dễ hiểu.
      - Hình ảnh và video “ Niềm vui cho em” của chiến dịch được đầu tư kĩ lưỡng, gây xúc động cho người xem.
      - Tận dụng tối đa sức mạnh của truyền thông đa kênh để lan tỏa thông điệp một cách rộng rãi và hiệu quả.
    - - Mục tiêu của chiến dịch chưa rõ ràng, tính minh bạch của chiến dịch chưa được đảm bảo.
      - Cách thức thực hiện chiến dịch chưa rõ ràng, chưa thấu tình đạt lí vì vậy dễ gây hiểu lầm về việc “ lợi dụng lòng tốt” của cộng đồng người tiêu dùng.
      - Ngân sách dành cho hoạt động thiện nguyện chưa tương xứng với doanh thu cũng như lợi nhuận của thương hiệu.
  - - - Xóa bỏ nghi ngờ lợi dụng hình ảnh trẻ em cho mục đích thương mại.
      - Chuyển từ hỗ trợ ngắn hạn sang giải pháp dài hạn để cải thiện dinh dưỡng
      - Đảm bảo công bằng vùng miền, tránh gây cảm giác phân biệt.
      - Tối ưu tần suất xuất hiện trên truyền thông, không gây phản cảm.
    - - Mục tiêu xã hội
        
        Hỗ trợ dinh dưỡng lâu dài
        
        Tặng 1 triệu hộp sữa đạt chuẩn an toàn kèm tài liệu hướng dẫn dinh dưỡng cho trẻ và gia đình.
      - Mục tiêu truyền thông
        
        Giảm 30% tần suất xuất hiện trên các nền tảng để tránh gây "bội thực" thông tin.
        
        Đạt 70 triệu lượt tiếp cận tích cực với tỷ lệ phản hồi tiêu cực dưới 3%.
        
        Chuyển hướng nội dung từ hình ảnh thương hiệu sang câu chuyện của cộng đồng, phụ huynh và thầy cô.
      - Mục tiêu thương hiệu
        
        Giảm nghi vấn lợi dụng hình ảnh trẻ em
        
        Đạt 20% mức độ tin tưởng cao hơn từ phụ huynh thông qua các hoạt động minh bạch.
        
        Đảm bảo tất cả nội dung truyền thông đều nhấn mạnh trách nhiệm xã hội hơn là lợi ích thương hiệu.
    - - Mục tiêu xã hội
        
        Thành lập Quỹ "KUN Cùng Em Vươn Xa"
        
        Đạt tỷ lệ cải thiện dinh dưỡng 15% trong nhóm trẻ em tham gia chương trình (dựa trên khảo sát hàng năm).
        
        Xây dựng Chương trình Dinh Dưỡng Bền Vững hỗ trợ 100.000 trẻ em tại 63 tỉnh thành, đảm bảo không phân biệt vùng miền.
      - Mục tiêu thương hiệu
        
        Đạt top 3 thương hiệu sữa được yêu thích
        
        70% phụ huynh tin tưởng và công nhận KUN là thương hiệu quan tâm thật sự đến trẻ em.
      - Mục tiêu truyền thông
        
        Xây dựng kênh thông tin riêng biệt cho chiến dịch
        
        Tăng tương tác tự nguyện từ cộng đồng thay vì dựa vào viral ép buộc.
        
        Đạt 90% phản hồi tích cực trên các nền tảng truyền thông.
  - - - Không tập trung vào hình ảnh "đáng thương"
        
        → Chuyển hướng sang vấn đề dinh dưỡng
      - Trẻ em vùng sâu vùng xa gặp khó khăn trong tiếp cận dinh dưỡng
        
        → Ảnh hưởng phát triển
      - Cần tập trung vào giải pháp dài hạn thay vì chỉ hỗ trợ tạm thời
        
        Ví dụ: "Kun mong muốn góp phần cải thiện tình trạng dinh dưỡng của trẻ em thông qua việc cung cấp sữa và hỗ trợ các chương trình giáo dục dinh dưỡng."
    - - Xây dựng thương hiệu trách nhiệm xã hội
        
        Kun khẳng định cam kết với cộng đồng
      - Kết nối người tiêu dùng
        
        Mời tham gia chiến dịch một cách minh bạch, hiệu quả
      - Tạo giá trị bền vững
        
        Không chỉ hỗ trợ sữa mà còn GD & CSVC
    - - Minh bạch & hiệu quả trong HĐ quyên góp
        
        Công khai SL sữa, cách phân phối, kết quả
        
        Xây dựng niềm tin với NTD
        
        Chứng minh sự chân thành qua hành động thực tế
        
        Duy trì bền vững
        
        Kế hoạch dài hạn, huy động nguồn lực, các bên liên quan
        
        Tránh truyền thông phản cảm
        
        Không khai thác hình ảnh thương cảm, tập trung vào giải pháp.
      - Thay đổi trong truyền thông
        
        Hình ảnh/video tích cực
        
        Trẻ em lạc quan, hy vọng, phát triển tốt.
        
        Thay đổi câu chuyện
        
        Tập trung vào tác động tích cực từ chiến dịch.
        
        Mời chuyên gia dinh dưỡng, GV, người dân địa phương tham gia chia sẻ
        
        Công khai minh bạch kết quả thường xuyên, rõ ràng