Pl. gépkocsi vásárlás esetén a választott tulajdonsághalmaz (pl. ár, végsebesség, kényelem, fogyasztás, szervizelhetőség stb.) az egyes döntéshozók értékelésében nem azonos súlyúak. Az egyik vásárló számára nagyobb súlya van az árnak, mint a kényelemnek, a másik esetében pedig éppen fordított a helyzet