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COMMENT L'ENTREPRISE INTEGRE-T-ELLE LA CONNAISSANCE DE SON…
COMMENT L'ENTREPRISE INTEGRE-T-ELLE LA CONNAISSANCE DE SON ENVIRONNEMENT DANS SA PRISE DE DECISION ?
- INTÉGRER LES FACTEURS DE SON ENVIRONNEMENT AVANT TOUTE
PRISE DE DÉCISION
ECONOMIQUE : état du marché, chômage, inflation, politiques économiques.
SOCIOCULTUREL : Niveau de vie, goûts, valeurs, préférences des consommateurs.
TECHNOLOGIQUE : innovations, nouvelles technologies, recherche.
POLITIQUE : décisions des pouvoirs publics (budget, subventions).
Définition macro-environnement : Facteurs extérieurs influençant l'E, mais sur lesquels elle a peu ou pas de contrôle :
ENVIRONNEMENT ET ETHIQUE : développement durable, recyclage, RSE.
Définition micro-environnement : acteurs proches de l'E avec influence directe (clients, concurrents, fournisseurs).
LEGAL : lois et règlements (fiscalité, protection du consommateur).
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B. Le modèle PESTEL, outil d’analyse des opportunités et des menaces des facteurs du
macro-environnement
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- L’INNOVATION : UNE RÉPONSE AUX ÉVOLUTIONS DES FACTEURS DE
L’ENVIRONNEMENT
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L'innovation : processus multidimensionnel touchant les produits, méthodes de production, commercialisation et l'organisation du travail.
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- Innovation d'organisation : nouvelles pratiques de gestion ou d'organisation du travail
- Innovation de produit : introduction d'un nouveau produit ou d'un existant.
- Innovation de commercialisation : changement dans la mise en marché, le conditionnement ou la tarification
- Innovation de procédé : nouvelle méthode de production ou de distribution
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Plus l'environnement est instable, plus l'innovation est essentielle pour s'assurer la compétitivité de l'E.
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