Еще несколько советов по CTA:
—Пишите прямо. Четко говорите, что человеку нужно сделать и что он за это получит. «Перейдите на сайт, чтобы посмотреть варианты планировки» лучше, чем «Можете перейти на сайт».
— Призывайте настойчиво, но мягко. Важно не кричать на читателя («Срочно!!!»), не подгонять («Незамедлительно!»), не давить («Прямо сейчас!»), не угрожать («Иначе вы не успеете купить товар по акции»). Лучше использовать активные глаголы действия: купите, воспользуйтесь, посмотрите, выберите.
— Говорите правду. Не обещайте того, чего на самом деле нет. Даже полуправда может сильно навредить. Не пишите «Скидки 40% на всё!», когда на самом деле 10% и на один никому не нужный товар 40%. Это приведет к большому проценту отказов на сайте, и клиент потратит деньги на бесполезные переходы.
— Предлагайте скидки и бонусы. Это необязательно что-то материальное. Бесплатные вебинары, услуги или тестирование продукта тоже отлично работают. Например, ПИК-Брокер среди других бонусов предлагает бесплатную оценку стоимости квартиры ведущими экспертами рынка недвижимости.
— Учитывайте, что во всех рекламных статьях Scroll2Site, читателю не надо нажимать на ссылку, чтобы перейти на сайт рекламодателя. Когда статья кончится, он просто прокручивает страницу дальше — и его перебрасывает на сайт автоматически. Об этом надо предупредить в CTA, чтобы переход не стал неожиданностью: «листайте дальше, чтобы…»