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Chap 4 : De nouvelles industries exportatrices : l’exemple des telenovelas…
Chap 4 : De nouvelles industries exportatrices : l’exemple des telenovelas
Intro
D'autres prog venant d'ailleurs qu'Hollywood
Telenovelas : téléroman, feuilleton venu d'Amérique Latine
Nouvelle industrie exportatrice depuis An70
1) Des
radionovelas
aux
telenovelas
Les origines
An40 à Cuba av révolution (59)
2 puissante radio
“El derecho de nacer”
Félix Caignet (homme de radio)
"Le droit de naître "
télénovelas diffusé en soirée en 48
⇒ concurrencer la radio concurrente
⇒ grand succès
⇒univers mélodramatique
Production des scénario la veille pour le lendemain (réact audience)
48 diff, 49 export pays latino
Autres acteurs importants : l'annonceur savonneux
Vont faire pressions pour prod en A-latine
(Procter&Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive)
⇒ grâce à eux passage à la TV
(rapprochement avec les soap Opera, des an30)
Diff soap opera et novelas :
. Horaire (Novelas prime time)
. novelas grands producteurs qui sont les sociétés de diff latino-américaine
Histoire prod Mexicain
Televisa
Radio An50 : adaptation de "Le droit de naître"
Réput : les + mélodram
Histoire prod Brésilien
Rede Globo
An 60-70 investissement dans les telenovelas
Diff avec Televisa :
. + proche de la vie quotidienne
. perso + complexe
. emploi langage de tous les jours
. récit ref à lé réalité sociale ou du pays
. registre mélodrama
⇒ telenovelas brésilienne qui
évoque les réalités sociales
Un très grand succès
Facteurs :
. sentiment de
"proximité culturelle"
. mode de prod efficace (division travail)
. Coût de prod inférieur à d'autre sctype de prog
2) L’émergence d’une industrie télévisuelle exportatrice latino-américaine :
vers des contreflux ?
Un contreflux ?
Notion de Daya Thussu
Des acteurs américains exportateurs de leur
propre telenovelas : Telemundo et Univision
Fin 80, Telemundo se lance dans la prod de Télénovelas avec Capitalvision
⇒ ils lancent ensemble la prod de telenovelas à partir de Miami
⇒ Production de leurs propres programmes qu’il réexportent vers l’amérique latine
Relativiser la présence des
telenovelas à l’échelle inter
En euro, leur présence est limitée (malgré les discours optimiste)
Succès en Es et Portugal limité aux An90
Présence en Europe centrale et Orientale + Russie
⇒ Prog bon marché
“Les exportations de telenovelas sont relativement insignifiantes sur les marchés itnernationaux en comparaison des exportateurs étasuniens”
⇒ prendre en compte ses nouveaux flux, mais rester prudent dans les résultats
Reprise de force
des prog américains
Avec Internet et chaîne apr câbles, nouveau support d'import des prog USA
Pour pénétrer le marché Mexicain, Netflix qui produit des télénovelas, joue avec les codes, et les subverstissent pour se moquer
⇒ touche 2 publics
An80 : export échelle inter car :
. déréglemntation, fin monopole nationaux public (en Euro)
. Accroissement An90 av fin Guerre froide, ouverture de la Chine
L'export commence fin 40
⇒ phénomène ancien
Estimation export pour Televisa An60
Facteur expliquant ce succès inter
Les injustices
: élément transnationale
avec le mélodramatique
Norme morales
: + acceptable que prog américain (nudité, violence
Le prix
: varie selon la richesse du pays acheteur
La percé du marché Américain
Univision
Rachat radio locale texane (anciennement Televisa)
⇒ base d’un futur réseau de télévision hispanophone
⇒ diff prog Televisa sur Univision
Telemundo
⇒ marché majeur des USA
⇒ présence internationale