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TIPOS DE FUENTES EN INVESTIGACION DE MERCADOS, 3 TIPOS DE INVESTIGACION…
TIPOS DE FUENTES EN INVESTIGACION DE MERCADOS
FUENTES PRIMARIAS
Según Gómez (2009) un dato es primaria cuando se obtiene de la persona que tiene la información que necesitamos.
En investigación de mercados se obtiene de clientes y/o consumidores relacionados con el producto.
Son mas costosos
Debe no solo aplicarse sino además incluye procesar la información para obtener los resultados.
Es necesario resaltar que los datos primaria se buscan luego de notar la insuficiencia de la informacion de los datos secundarios para resolver nuestra investigación.
FUENTES SECUNDARIAS
Datos obtenidos de otras personas y/o instituciones.
Otras personas
Otros propósitos
Mas economicos
Vienen procesados
Menos esfuerzo y costo para nuestra investigación
VENTAJAS :
Dispobibilidad
Mas rápido
Menos costoso
DESVENTAJAS
No resuelven nuestra pregunta concreta
Criterios inconclusos para el desarrollo de nuestra investigacion
Información un poco desactualizada.
Permiten orientación y bases de un buen desarrollo de una investigación.
Por lo general su uso hace parte de los primeros pasos de una investigación.
Toda investigación requiere de DATOS
Se requieren para hallar respuesta a un problema específico
Información Interna: Proviene de la misma empresa ya sea de otros tiempos o con otros fines.
Externa: Tendencias de compra, materia prima, informes de ventas, acuerdos de distribución, contratos.
Solo deben comparse o verificarse.
Para Benassini (2001) son de dos tipos: Primarias y secundarias.
Primeros datos bibliograficos: biblioteca
entre los que podemos destacar: Libros, fuentes gubernamentales, periódicos
3 TIPOS DE INVESTIGACION BIBLIOGRAFICA APLICADAS AL MERCADEO
Descubrimiento de hechos :check:
Análisis de indicadores que permiten identificar acciones específicas
Comportamiento del consumidor
conducta del consumidor.
hábitos de consumo y compra por temporada
previsión de riesgos
Análisis de tendencias
Comportamiento estadistico de un dato, teniendo en cuenta periodos pasados.
Moda, investigación de ventas en modelos especificos.
Uso del producto y necesidad de adquisición.
Construcción de modelos. :check:
Determinada la existencia de la información es necesario establecer la relacion entre sus variables
De esta manera comprobar su efectividad en el proceso a través del cálculo y predicción de su ocurrencia
Modelo de fácil comprensión
Funciona, pues su calculo expresa intención.
METODOS MAS USADOS PARA LA CONSTUCCION DE MODELOS EN MERCADO
Estimación del potencial del mercado por áreas geograficas
Pronostico de ventas
Analisis de áreas y sitios de ventas
Busqueda o mineria de datos : : : :check:
Es necesario comparar los datos para usarla.
Estos datos sueltos analizados nos ayudan a entender comportmiento y/o oportunidades.
Administacion de perfiles del cliente,