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TEORÍA E INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS - Coggle Diagram
TEORÍA E INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
LA COMUNICACIÓN COMO OBJETO Y CAMPO DE ESTUDIO. CAP 1.
Hay teóricos de la comunicación que afirman que la constitución de una ciencia de la comunicación es factible y deseable, y aquellos que aseguran que la comunicación es un proceso social tan amplio y tan complejo que requiere un estudio interdisciplinario
POSITIVISTAS
El enfoque positivista se identifica con el método general de las ciencias naturales: la concepción de que los fenómenos sociales, al igual que los natrales, responden a leyes universales incambiables, y de que el científico social debe adoptar una posición de plena neutralidad.
ESTRATEGIA METODOLÓGICA
Se basa en el empirismo, es decir, en el estudio sistemático sólo de aquello que es detectable a través de los sentidos. El principal objetivo de la investigación científica, así, es desarrollar generalizaciones sobre los “hechos” sociales que establecen conexiones básicas de causa y efecto.
CRÍTICOS
Estudia la comunicación dentro del amplio contexto social. Cuestiona el rol de la comunicación en la desigualdad económica, poder político y el reforzamiento de la ideología dominante.
ESTRATEGIA METODOLÓGICA
Examinar las relaciones de poder que existen entre los diferentes actores y grupos sociales. Plantean interrogantes sobre el apoyo que dan los medios de comunicación y sus mensajes a la difusión de la ideología dominante de las élites.
INTERPRETACIONISTA
El objetivo de la investigación interpretacionista, consiste en llevar a cabo lo que Clifford Geertz llamó “descripciones densas” de cómo la gente le da significado a su mundo, y cómo negocia y cuestiona otros sistemas de significado.
TRES FUENTES METODOLÓGICAS
LA ETNOMETODOLOGÍA:
Se refiere a las estrategias que desarrollan los sujetos estudiados para construir formas sensibles y ordenadas que les permitan actuar. Se centra en identificar las reglas que la gente aplica con la finalidad de lograr que su mundo tenga sentido (Jankowski y Wester, 99, p. 68)
LA ETNOGRAFÍA:
Es una tradición que considera al discurso como fundamental en el estudio social, analizando la quinésica (movimiento humano), la proxémica (la distancia social), así como las posturas, los gestos y lo lingüístico y paralingüístico
b) El uso de una observación participante a largo plazo.
c) El uso de métodos adicionales múltiples de recopilación de datos como verificación de los descubrimientos observacionales
a) Enfoque en las formas culturales en el sentido más amplio del término.
INTERACCIONISMO METODOLÓGICO:
Blumer postuló que la gente actúa sobre la base del significado que atribuye a los objetos y situaciones, y que el significado procedía de la interacción con otros y que este se transforma a través de un proceso de interpretación durante la interacción
INVESTIGACIONES CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS
CUANTITATIVAS
Buscan tendencias generalizables a grupos amplios. Buscan que sus investigaciones sean válidas y replicables. Se concentran en observar conductas o actitudes manifiestas. Ejemplos: Experimento. Encuesta. Análisis de contenido.
CUALITATIVAS
Rechazan la cuantificación y la generalización de los hallazgos a grupos muy amplios de individuos. . No tratan de predecir la conducta, sino entenderla. Ejemplos: La entrevista en profundidad (abierta, no estructurada), la historia oral, la observación participante y los análisis semiótico y estructuralista
LA ESPIRAL DEL SILENCIO. LA OPINIÓN PÚBLICA Y LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN- Elisabeth Noelle.Neumann
MODELOSOCIOLÓGICO DE LAS MEDICIONES EN LA COMUNIACIÓN DE MASAS
MENSAJES
Significados preferentes o dominantes. significados alternativos. ideología del sistema global.
ALGUNAS FUNCIONES Y DISFUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
:
FUNCIONES
De advertencia e instrumentales. Aportar prestigio a los individuos que se informan (líderes de opinión).
DISFUNCIONES
Las noticias negativas quizá provoquen ansiedad en el público. La comunicación masiva puede provocar aislamiento social, apatía y narcotización, al creer que se participa en la vida social a través de la exposición a los medios de comunicación masiva.
MEDIACIONES COGNOSCITIVAS
RECEPTOR
MEDIACIONES FAMILIARES. SOCIALES. INSTITUCIONALES.
INFLUENCIAS INDIVIDUALES
EMISOR
RUTINAS DE TRABAJO. INFLUENCIAS ORGANIZACIONALES. CONDICIONANTES ECONÓMICO-POLÍTICAS.
SURGIMIENTO Y DESARROLLO DE LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS CAP 2
TEORÍA DE LA SOCIEDAD DE MASAS
Las teorías de la sociedad de masas se caracterizan por considerar que el crecimiento de las sociedades industriales ha erosionado los vínculos sociales y familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de sus grupos primarios y de referencia.
Laswell proponía estudiar la comunicación de masas desde dos marcos de referencia: su estructura y sus funciones.
Entretenimiento.
Actividad destinada primordialmente a distraer a la gente, independientemente de los efectos instrumentales que pueda tener.
La correlación de las distintas partes de la sociedad en su respuesta al entorno.
Interpretación de la información sobre el entorno y sugerencias de cómo reaccionar ante los acontecimientos
La transmisión de la herencia social de una generación a la siguiente.
Actividades destinadas a comunicar el acopio de las normas sociales de un grupo.
La supervisión del entorno.
Función de recopilar y distribuir información respeto del entorno, tanto dentro como fuera de cualquier sociedad particular.
FACTORES QUE INFLUYERON EN LA GENERACIÓN DEL CONCEPTO DE SOCIEDAD DE MASAS:
La producción automatizada de mercancías.
Las densas concentraciones de población urbana.
La organización industrial a gran escala.
El crecimiento de las ciudades.
La división de trabajo.
El aumento de movimientos políticos masivos basados en la extensión del voto a las clases trabajadoras.
DOS TENDENDENCIAS RESPECTO A LA TEORÍA DE MASAS:
LA POSTURA ARISTOCRÁTICA: La amenaza a la sociedad moderna, según Nietszche, prevenía de abajo, del hombre común, del hombre masificado. Ortega y Gasset y el inglés T.S. Eliot, señalan que las sociedades deberían ser guiadas por las minorías superiores y no por las masas sin atributos.
EL ENFOQUE CRÍTICO DE LA ESCUELA DE FRANKFURT: . Entre 1930 y 1970, los teóricos críticos desarrollaron análisis flosóficos y sociológicos complejos que acusaban a los medios de comunicación masiva de impedir que las masas lucharan por cambiar las estructuras de los sistemas sociales a que pertenecían.
TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
Asumía que “ciertos estímulos, hábilmente elaborados, llegarían a través de los medios a cada uno de los miembros individuales de la sociedad de masas, que cada uno de ellos los percibiría del mismo modo que sus iguales, y que ello provocaría en todos una respuesta más o menos uniforme”.
La declinación de la teoría de la aguja hipodérmica en los estudios comunicacionales se debe principalmente a tres razones:
La adopción de metodologías cuantitativas como la encuesta y el análisis de contenido que desembocaron en investigaciones de campo que no encontraron los efectos pronosticados por la aguja hipodérmica.
La naturaleza administrativa y comercial de la investigación de la comunicación que desmotivó el planteamiento de cuestionamientos críticos hacia los medios.
El auge de la teoría funcionalista en las ciencias sociales.
LOS CUATRO POSTULADOS GENERALES DEL FUNCIONALISMO SOBRE LA NATURALEZA DE LA SOCIEDAD:
3.Todas las formas persistentes de acciones estandarizadas cumplen un rol en el mantenimiento de la estbilidad del sistema.
Dicho sistema tiende naturalmente hacia un equilibrio dinámico.
Un sistema social puede concebirse como un sistema de partes interrelacionadas.
4.Por lo menos algunas de las acciones estandarizadas y repetitivas en la sociedad son indispensables para que continúe su existencia
LA ESPIRAL DEL SILENCIO. LA OPINIÓN PÚBLICA Y LOS EFECTOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Elisabeth Noelle.Neumann.
La opinión pública es en esencia, un mecanismo que hace posible la cohesión y la integración de sociedades y grupos, de las que dependen la supervivencia de la comunidad y su capacidad de acción.
El término "opinión" abarca también símbolos que representan actitudes o valores, formas de opinión, lemas, vestidos, peinados.
El término "pública" en "opinión pública" debe entenderse en el sentido de "apertura", el público como tribunal y como juez ante el individuo.
FUNCIONES MANIFIESTAS
Define los actores de influencia y las consecuencias objetivas que contribuyen al ajuste del sistema propuestos y reconocidos por los participantes.
FUNCIONES LATENTES
Son las que no son ni propuestas ni reconocidas. Tiene la misión de integrar la sociedad y asegurar un grado suficiente de cohesión.
CRITERIOS DE LA SOCIOPSICOLÓGICO DE OPINIÓN PÚBLICA
Se trata de un concepto explicativo.
Puede ensayarse empíricamente.
Enlaza el nivel individual con el social y cubre muchas áreas, además de la política.
PRESTIGIO Y AISLAMIENTO
Existe una conexión entre la lucha por el prestigio y el aislamiento. Es importante distinguirlos cuando se discute el doble aspecto de opinión pública.
La oposición no puede expresarse sin correr el peligro de aislamiento total, indica que surge de nuevo un conflicto entre valores sociales.
Dicho esto, la opinión pública son las opiniones y modos de comportarse que pueden expresarse y exhibirse en público sin arriesgarse al aislamiento.
EL PROCESO DEL ESPIRAL DEL SILENCIO:
Uno de los bandos llega a dominar completamente la opinión pública.
para el otro bando solo la minoría aislada deja oír su voz.
culmina en el silencio.
El primer tipo de silencio puede indicar que la controversia ha terminado. A medida de que la sociedad continua su progreso, los valores que en otro tiempo fueron de extraordinaria importancia, ahora se ven desbordados por otros mas modernos.
Otro tipo de silencio es el que pone el punto final al proceso de la espiral. en este caso, el debate de la opinión pública no ha concluido realmente y sigue sin resolverse. permanece bajo la superficie, pero el grupo vencedor impone un tabú al perdedor.
La teoría de la espiral del silencio se basa en el supuesto de que los medios de comunicación representan la fuente mas importante de observación de su entorno.
CUATRO SUPUESTOS INDEPENDIENTES ACERCA DE LA TEORÍA:
El individuo experimenta un constante miedo al aislamiento.
3.como consecuencia de este miedo al aislamiento, el individuo intenta captar continuamente las corrientes de opinión.
1, La sociedad amenaza con el aislamiento al individuo que se desvía.
Los resultados de este cálculo afecta al comportamiento en público.
COMO PROCESO RACIONAL: La opinión pública se centra en la participación democrática y en el intercambio de opiniones diversas sobre asuntos públicos.
COMO CONTROL DE LA SOCIEDAD: Se centra en la obtención de un nivel suficiente de consenso sobre los valores y objetivos de la comunidad.