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Visibilización y ocultamiento de la imagen de la arquitectura…
Visibilización y ocultamiento de la imagen de la arquitectura contemporánea. Introducción a la crítica de la relación branding y arquitectura
El presente artículo explora diversos modos de la imagen de la arquitectura contemporánea, tanto en sus concreciones físico espaciales como en el diseño asistido por computador-modelados 3D y simulación incluidos -, a través de los cuales la misma arquitectura se diseña y se comunica.
En consecuencia y de manera crítica, además de explorar los procesos de visibilización y de ocultamiento, se concluye estudiando la incidencia de estos en la experiencia y recepción del usuario y consumidor de la imagen.
Se estudia cómo los procesos de visibilización y ocultamiento afectan la experiencia y recepción del usuario y consumidor de la imagen arquitectónica.
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Simulación de la imagen
se refieren varios epistemólogos contemporáneos a las proezas técnicas producidas por los procesos de simulación tanto en el dominio de la ciencia como en el de la arquitectura.
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Branding y arquitectura
destaca el Proyecto de Renovación Ciudad CAN de la agencia OMA (NY) con los colaboradores locales Gómez + Castro arquitectos.
Se menciona el Proyecto de Renovación Ciudad CAN en Bogotá y su relación con la imagen de síntesis y el branding con este mismo.
En relación a la arquitectura del branding, los espacios comerciales al interior o a las afueras de la ciudad donde proliferan las marcas, son generalmente de poco interés arquitectónico.
Del master plan del proyecto de OMA, resalta en la imagen de síntesis, el render, una forma central que rige los dos ejes del proyecto en donde se distribuyen diferentes espacios administrativos.
Conclusión. Gracia, arquitectura y branding
El señalamiento que hace Philippe Rahm de la atmosfera temperada de la imagen de la arquitectura tanto en el render como en su realización efectiva, es cercano de lo
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La imagen de una parte importante de la producción arquitectónica contemporánea, ya sea en su variante digital como en su concreción espacial, resulta de un proceso de tensión entre visibilización y ocultamiento.