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Target audience amb Tom Micro - Coggle Diagram
Target audience amb Tom Micro
TOM MICRO
Desarrollado para el mercado español
Utiliza datos del Estudio General de Medios (EGM)
Software especializado en planificación de medios publicitarios
Herramienta esencial para profesionales de la publicidad y estudiantes de comunicación
Estudio General de Medios (EGM):
Analiza audiencias de personas de 14 años o más
Proporciona datos sobre cantidad y características de las audiencias
Realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
Incluye información sobre televisión, radio, prensa, revistas, cine, internet y exterior
Estudio estadístico anual sobre consumo de medios en España
Funcionalidades detalladas de Tom Micro:
Evaluar y optimizar planes de medios existentes
Calcular métricas clave como cobertura, GRPs, coste por mil, coste por impacto
Generar rankings de medios por audiencia, afinidad o rentabilidad
Analizar duplicaciones entre medios
Analizar el consumo de medios por target específico
Crear perfiles de medios y estilos de vida de las audiencias
Crear y cuantificar targets (públicos objetivo) con precisión
Datos proporcionados por el EGM y utilizados en Tom Micro:
Variables geográficas: comunidad autónoma, tamaño de hábitat
Variables sociodemográficas: edad, sexo, clase social, nivel de estudios
Características detalladas de la audiencia (cómo es la audiencia)
Estilos de vida: actividades, intereses, opiniones
Cuantificación de audiencias (cuánta es la audiencia)
Hábitos de consumo y equipamiento del hogar
Proyecto de innovación docente:
Participan profesores de la Universidad de Valladolid (UVA) y ESIC University
Incluye una serie de "píldoras formativas" (videos cortos educativos)
Objetivo: Enseñar el uso práctico de Tom Micro en el ámbito académico
Diseñado para complementar la formación teórica con habilidades prácticas en planificación de medios
Título: "Planificación y Eficacia publicitaria con el programa Tom Micro"
Importancia en la industria publicitaria:
Permite tomar decisiones informadas sobre inversión publicitaria
Facilita la optimización de presupuestos publicitarios
Tom Micro es ampliamente utilizado en agencias de medios y anunciantes
Ayuda a comprender mejor el comportamiento de las audiencias
Proceso de planificación con Tom Micro:
Selección de medios y soportes más adecuados
Creación y evaluación de planes de medios
Análisis del consumo de medios del target seleccionado
Optimización de la estrategia de medios para maximizar la eficacia
Definición del público objetivo utilizando variables del EGM