Los objetivos de mkt se centran únicamente en productos y mercados, así como sus implicaciones y relaciones con el resto de las variables.
El sentido común sirve para saber que solo vendiendo algo a alguien se pueden alcanzar los objetivos financieros de la empresa, y que la publicidad, los precios y los niveles de servicio, son los medios (estrategias) por lo que puede conseguirlo.
Los objetivos de mkt son generalmente aceptados como compromisos cuantitagivos, establecidos en normas de desempeño para un periodo de tiempo determinado o en condiciones que deben ser alcanzados en fechas concretas.
Los objetivos son el núcleo de la acción empresarial,proporcionando a los planes.
Es inaceptable utilizar términos como mejorar, aumentar, disminuir, optimizary minimizar sin que haya una medida o criterio con el que medir el sentido para lograrlos.