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MARKTETING E MANAGEMENT DELLO SPORT - Coggle Diagram
MARKTETING E MANAGEMENT DELLO SPORT
dimensioni dello sport
educativa
sanitaria
ludica
sociale
ecologica
politica
tecnologica
mediatica
immobiliare
produttiva
turistica
celebrità
fiscale
convergenza sportiva
--> processo il quale + operatori si collegano a un centro (in questo caso lo sport) per sviluppare un
network
capace di far raggiungere gli obiettivi a ciascun operatore
evoluzione marketing sportivo
modello del ciclo di vita
Prima fase:
sponsorizzazioni
(50-70)
Seconda fase:
marketing sportivo
(80-90)
Terza fase:
co-marketing sportivo
(00)
Quarta fase:
high tech sports co-marketing
(05-010)
Quinta fase:
high touch sports co-marketing
(010)
Tecnologia
Sesta fase:
sviluppo, maturità o degrado?
Considerazioni
1 more item...
internet
Marketing collaborativo (es: per acquistare Ronaldo unione di investimenti di Inter, Pirelli, Nike, Banca Antoveneta, Wintheru) (milan - opel per il mercato asiatico)
Prime campagne pubblicitarie per gli abbonamenti
sponsorizzazioni emotive, grandi impreditori (ParmalaT
vantaggi marketing sportivo
marketing professionale
marketing
--> è un
complesso di attività
che partono dallo
studio
del cliente e realizzano
l'offerta
per conseguire
obiettivi aziendali di medio-lungo termine
, attarverso la
soddisfazione
del cliente e la sua
fedeltà
marketing analitico
--> attivitià che devono mettere in grado di
decidere al meglio
sulle scelte aziendali riguardanti il mercato
marketing strategico
--> si decide le linee di sviluppo nel mercato e le modalità
marketing operativo
--> attvità che realizzano nel
breve termine
le strategie formulate, in particolare le iniziative comunicative e distributive
i
mercati delle organizzazioni sportive
mercato di massa (
consumer
)
mercato delle aziende (
business
)
mercato delle pubblica amministrazione (
public
)
strategie di marketing
2 livlelli
corporate marketing
business marleting
scelta di
dove competere?
intendendo lo sport, l'area geografica a l'area di attività
una volta definito l'ambito strategico di riferimento, formulare una
strategia (scelta)
dei
target
e dell'offerta (
marketing mix
)
strategia indiferrenziata
--> stessa offerta per tutti i segmenti (meno efficace nei tempi moderni
strategia concentrata
--> mira ad un specifico tipo di clientela (lo usano le piccole società)
strategia differenziata
--> raggiunge tutti ma con modalità di offerta differenti
aree di attività/affari nel settore sportivo
biglietteria
trading atleti
sponsorizzazioni/pubblicità
tv e internet
merchandising
editoria
gestione impianti e immobiliare
immagine atleti
addestramento
sanitaria
turismo e viaggi
alberghi e ristoranti
finanza
scomesse