L'impacte creixent de l'organització d'esdeveniments ha portat a moltes empreses a incloure'ls en els seus plans de comunicació anuals. Aquestes accions busquen generar un impacte positiu en la imatge de l'empresa mitjançant valors vinculats a la seva identitat. La gestió d'esdeveniments forma part de l'estratègia de relacions públiques, amb l'objectiu de connectar-se amb els públics interns, externs i mixtos. És essencial que aquestes accions siguin coherents i contínues, especialment a nivell intern, per evitar una imatge negativa o desconfiança. En resum, el Pla Estratègic de Gestió d’Esdeveniments (PEGE) s'integra en el Pla de Comunicació global de l'empresa, enfocant-se en les relacions públiques.