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Lógica de la Investigación Cualitativa - Coggle Diagram
Lógica de la Investigación Cualitativa
Límites de la Investigación Cualitativa
Restricciones comunes:
"No se pueden tomar decisiones a partir de un cuali".
Contradicciones frecuentes: se valora cuando los resultados son positivos, pero se desacredita cuando son negativos.
Problemas con la inmediatez de datos:
Impacto directo de las expectativas de la marca con las opiniones de los participantes.
Sesgos comunes:
Resultados positivos tienden a amplificarse.
Resultados negativos tienden a minimizarse.
Lógica de la Investigación Cuantitativa
Base filosófica:
"Si es medible, es verdadero".
Conclusiones basadas en inferencias inductivas:
Ejemplo: sacar canicas azules de una bolsa y concluir que todas las canicas son azules.
Ventajas
Permite tomar decisiones mercadológicas basadas en estadísticas.
Generación de hipótesis a partir de datos previos y patrones observables.
Limitación:
No aborda la complejidad del contexto, como las interacciones sociales y motivaciones profundas.
Lógica de la Investigación Cualitativa
Inferencia abductiva:
Descubrir relaciones entre fenómenos aparentemente inconexos.
Ejemplo: establecer que unas canicas en la mesa provienen de una bolsa cercana, no de una caja o frasco.
Características clave:
Requiere especialistas con solidez teórica.
Generación de insights (percepciones innovadoras).
Aplicación en investigación de mercados para entender motivaciones profundas y crear nuevos productos.
Diferencia con la lógica cuantitativa:
Va de lo particular a lo particular, en lugar de generalizar.
Validación de Resultados Cualitativos
Criterios clave para evaluar estudios cualitativos:
Solidez teórica:
Interpretaciones basadas en fundamentos teóricos robustos.
Consistencia:
Coherencia entre los datos presentados y las conclusiones propuestas.
Lógica interna:
Conexión lógica entre las diferentes secciones del estudio.
Conclusión natural:
Resultados que parecen obvios y no forzados.
Importancia de la abducción válida:
Proceso mental creativo para descubrir nuevas realidades.
Ejemplo: identificar motivadores reales detrás de comportamientos aparentemente obvios (como el consumo de agua embotellada a pesar de tener acceso a agua potable).