*якість необхідної інформації:Якщо дослідження проводиться з делікатних тем, наприклад, ставлення респондентів до алкогольних товарів, товарів особистої гігієни і т.д. або тем, які викликають внутрішній опір респондентів,.
Значно підвищує якість інформації відсутність впливу Інтерв'юера на респондента. Так званий ефект інтерв'юера виражається втому, що усвідомлюючи чи ні інтерв'юер нав'язує респонденту свою точку зору.*