Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Как (общие советы)... - Coggle Diagram
Как (общие советы)...
... встраивать в текст ссылки, по которым будут переходить
зачем ссылка?
даем ссылки на исследования — чтобы люди бросили статью и ушли читать исследование?
не заментая ссылка
покажи главное из исследования, чтобы читателям не надо было переходить на чужой сайт
опубликовали у себя чей материал — необходимо ставить ссылку на источник, чтобы не нарушать права
не заментая ссылка
ссылка еле выделяется из текста, по ней практически никто не перейдет — слова свои подтвердили и читателя с сайта не увели
сделали шаблон таблицы, какой-нибудь полезный скрипт или баннер с рекламой курса — хотим, чтобы на него кликнули?
заметная ссылка
не ставь голые URL — напиши якорь — текст-описание для ссылки, когда такой возможности нет, напиши, что ждет по ссылке, а затем дай URL
Ильяхов писал, что ссылки «здесь» и «тут» плохие —
забудь
, единого стандарта нет
Вставлять ссылку
с подчеркиванием не обязательно
— делай так как у вас работает
проси перейти по ссылке и докажи, что это будет полезно читателю:
— Скачайте книгу + чтобы использовать фишки из неё раньше всех
— Напишите нам, ответим за 20 секунд + только на те вопросы, которые зададите
— Прочитайте нашу статью + чтобы не наступить на грабли
— Подписывайтесь на канал + там таких статьи публикуются чаще
— Давайте дружить в соцсетях + мы часто ищем сотрудников среди подписчиков
Для проверки используй:
И чё? Чтобы что?
Прямого призыва перейти по ссылке может не быть — надо сделать такой якорь для ссылки, чтобы на него хотелось нажать
... сделать иллюстрацию (полезную!)
если кажется, что нечего иллюстрировать:
— покажи пример или антипример, сделанные для иллюстрации
— покажи штуки, которые понадобятся
— покажи результат
— нарисуй схему или инструкцию
— визуализируй инфу
— сделай коллаж
— сравни что-то или покажи до-после
смехуечки/боль должны быть намертво связаны с текстом
иллюстрация для разбавки текста:
— отвлекает внимание от текста
— снижает дочитываемость
— добавляет время к загрузке
можешь заменить абзац иллюстрацией —сделай это
... сделать скриншот
Что и как:
— иллюстрируй только важное и непонятное
— лишнее можно обрезать или закрыть/убрать/затереть и тп
— не мельчи, сделай окно меньше, чтобы объекты стали больше
— ставь стрелки, рамки, затемнение, выделяй
— добавляй поверх скрина комментарии
— убирай конфиденциальные данные (запикселить, замылить, закрыть плашкой и тп)
— используй мокапы
— если много мелких скриншотов или надо показать переход из одного состояния в другое, сделай коллаж
можно показывать то, что находится в свободном доступе:
телефон компании и имена менеджеров если они написаны на сайте, в скрине комментов не надо скрывать ник человека, если его так все видят
... делать прототипы
где, кроме рассылок и лендингов, нужны прототипы:
первое описание товара, презентацию, брошюра или текст для еще несуществующего сайта, буклеты, перезентации, прочие штуки, где важно положение текста и картинок, где есть деление на экраны и важно, чтобы части не терялись
узнай ограничения формата до начала работы над прототипом:
— можно вставить видео, гифки, иллюстрации
— число страниц и их пропорции
— какие блоки сайта может использовать заказчик
— если есть готовый макет, насколько надо в него вписываться
несколько не:
— не прячь важную информацию в слайдеры, карусели, раскрывающиеся списки и тп
— не разбивай текст больше, чем на две колонки
— не лепи иконки, они отвлекают, их приходится расшифровывать, лучше сделай текст крупнее, а иконки убери
— не забывай оставлять комменты дизайнеру
за вдохновением на Dribbble, Behance, Бонни и Слайд
Прототип
— это схема, по которой дизайнер будет делать макет.
Макет
— это результат работы дизайнера.
пишешь текст — думай всегда про адаптивность сайта
... писать заголовки
оценивай цели и задачи заголовка:
чем больше трафика надо получить + чем меньше важно, кто перейдет по ссылке
== тем более интригующий заголовок можно сделать
платим за каждый клик по рекламе + важно свести к минимуму количество отказов на сайте
== используем желтые и кликбейтные заголовки с осторожностью
тестируй разные заги для одного текста
Заголовки для контекстной рекламы и лендингов
должны
отталкивать ненужную аудиторию и привлекать нужную
— больше конкретики, о полезном действии, ценности продукта, инфы о продукте
Заголовок о продукте должен
соответствовать странице, на которую ведет, и повторять рекламное предложение
заголовок для
текста о компании в СМИ, статьи в блоге или поста в социальных сетях
в заге должны быть:
— что-то интригующее читателя
— что-то вызывающее эмоции
— решение актуальных проблем
— упоминание того, что сейчас обсуждают
— упоминание больших имен, брендов, организаций
заголовок должен быть сильнее сообщения от мамы, котиков, войны, красивых жоп, рецепта салата и пиздюлей от начальника
если аудитория !вся, а не её часть! принимает негатив — выводи в заголовок жесть
заходи через ненавидимое или любимое аудиторией
конретизируй проблему и дай по ней решение
не предлагай танцы сложную схему — предлагай раз и всё
рекламных текстов
не надо привлекать всех подряд — только тех, кто сможет купить
!клиент платит за трафик, покупает контекстную, таргетированную рекламу, плат за публикации у блогеров, в СМИ!
каждый клик стоит денег — не сливай бюджет
привлечь внимание нужных людей, отсеять ненужных, показать ключевые преимущества предложения
упоминай в заголовке потенциального покупателя
: «Штука для владельца корги», «Штука того, кто хочет накачать бицуху»
отсеивай бесполезный трафик с помощью уточнения:
«Штука для владельца щенка корги», «Штука для того, кто хочет начать огромную бицуху»
обязательно добавляй выгоду продукта:
«Штука для владельца щенка корги, чтобы он не писался дома», «Штука для того, кто хочет накачать огромную бицуху за 10 часов»
... сделать обложку
обложка работает в паре с заголовком — она нужна для привлечения внимания
Закон тот же, что и с заголовком: нужно привлекать не всех людей на свете, а только целевую аудиторию — тех, кто захочет прочитать статью или заказать что-нибудь на лендинге
тестируй разные обложки для одного текста
Варианты:
— покажи то, о чём рассказываешь в тексте
— если иллюстрация не нашлась, и показывать нечего, придумай метафору, обыграй тему
— покажи узнаваемое лицо, с которым сделан текст
— вызови иллюстрацией эмоции
— заинтригуй
— выведи на иллюстрацию сочную инфу из статьи
— выведи на обложку название или тизер статьи
— сделай анимированную
— сделай фирменной (фильтры, стиль и тп)
—
кдпв, которая жестко манипулирует вниманием читателя, это риск
содержание иллюстрации считывается быстрее, чем текст заголовка
сложную композицию с мелкими объектами, глубокую метафору и тп бросят и не будут расшифровывать
... писать интересно
Нужно понять:
? кому должно быть интересно — не тому, кто платит деньги, а тому, на кого рассчитан текст
? что будет интереснее узнать — это должен быть вопрос из круга интересов или жизни и смерти
? какой уровень знаний у читателя — насколько он в теме
? как общаться с читателем на одном языке — какой у него словарь
? что дает обратная связь — как реагировали на предыдущие тексты по похожей задаче
? как доказать, что вас стоит слушать — показать достижения спикера, автора, эксперта
Что волнует всех:
— секс свой и чужой
— безопасность личная, близких, имущества
— как заработать или сэкономить
— удовлетворение физиологических потребностей
— удовлетворение эмоциональных потребностей
Нужно вызвать эмоции — нет внимания
ты лучший, получи больше, они охуели, я тоже так хочу, покажите сиськи, я бы поел, ты в опасности
страх, зависть, гнев, похоть, радость, смех, умиление, ностальгия, тщеславие, жалость
.... управлять вниманием
Привлекает внимание то, что выделяется
Нужно:
— добавить пустоту вокруг объекта
— увеличить размер объкта
—выделить цветом или начертанием
— передать через другой формат
— анимировать
— поставить эмодзи
— поставить в начале или в конце блока
— сделать в акцентах систему, то есть присвоить каждом типу информации свой тип выделения
Не нужно:
— высасывать акценты из пальца
— добавлять акценты через строчку
Все акценты за 10 секунд должны дать саммари текста
При таком беглом просмотре взгляд цепляется за контрастные элементы. Задача вынести туда самую интересную и важную информацию.