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MARKETING OPERATIVO, LEVE DI MARKETING, comprende l'insieme delle…

- - - - LANCIO: il nuovo prodotto viene introdotto nel mercato
        
        In questa fase è importante adoperare le leve di marketing (pubblicità e prodotto) per stimolare la domanda;
      - SVILUPPO: le vendite aumentano, e inizia la concorrenza con prodotti simili
        
        le azioni di marketing devono promuovere il brand, e evidenziare le caratteristiche di originalità di questo prodotto, rispetto ai concorrenti
      - MATURITA': le vendite raggiungono il massimo, ma il prezzo si abbassa per la grande concorrenza
        
        l'impresa deve aumentare la qualità del prodotto
      - DECLINO: le vendite diminuiscono perché i consumatori hanno cambiato preferenze
        
        l'impresa ritira il prodotto dal mercato
        
        prima che il declino diventi irreversibile, l'impresa può anche pensare a rinnovare il prodotto e provare il rilancio
  - - - ELEMENTI PRIMARI: sono il motivo del viaggio (es. clima, natura, arte, storia...)
      - ELEMENTI DI SUPPORTO: servizi che favoriscono l'utilizzo del prodotto turistico (es. hotel, ristoranti...)
    - - PRODOTTO DELLE IMPRESE RISTORATIVE
        
        COMPONENTI MATERIALI: pietanza, locale, ambiente circostante
        
        COMPONENTI IMMATERIALI: qualità del servizio, atmosfera
      - PRODOTTO DELLE IMPRESE RICETTIVE
        
        aspetti importanti del loro prodotto sono: dimensioni delle camere, arredamento, servizi complementari (piscine, centri benessere...), reception